【読書メモ】『ビジネスパーソンのためのクリエイティブ入門』の感想メモと次に読みたい関連情報

2021年1月25日 14:13

「ビジネスパーソンのためのクリエイティブ入門」という本を読んだので、読書メモを共有します。

なぜこの本を読むことにしたのか？

OK Goの「I Won't Let You Down」のMVを作ったひとが書いた本だということ、ビジネスパーソンとクリエイターのあいだを隔てる、デザインやものづくりに対する距離感について書いて有りそうな本だったから読むことにしました。

著者は、34歳からセールスからクリエイターに転身されたそうです。

上記のMVは全世界で話題になりましたが、どうしてこのようなMVが作れたのか？

著者は、アイザック・ニュートンの言葉を引用します。

私が彼方を見渡せたのだとしたら、それは巨人の肩の上に乗っていたからです。

すべてのクリエイティブには、過去の先人が作ってきたものが元になっていること、アイデアとは「なにかとなにかの組み合わせでできていること」、つまり、これまでの情報を多く知ることからクリエイティブがはじまると著者は語ります。

上記のMVの例ですと、参考になった過去の作品に

映画監督　バスビー・バークレー　の作品を挙げています。

そのまま真似して作ると模倣ですが、一例として、ドローン撮影など現代的なアプローチを加えることでオマージュとして昇華させることも解説しています。

創造とは借りて盗んで返すと言うプロセスの繰り返しなのだ
p080

クリエイティブ手法
1.好きになる
2.好きを盗む
3.好きを返す
p081

好きを分析することから始めて、抽象化し、自分が今抱えているテーマや仕事に重ね合わせてみる。そして抽象化したコンセプトのどこかを置き換えたり拡張したりしてみよう
p091
※覚書なので、一部文章違います。

過去作品のインプットをすることは、経験則としても思うことがあり、プロフェッショナルはおのずとその物事に対しての知見が豊富です。

その豊富なインプットのなかから直感的に、論理的にアウトプットされるケースが多く見受けられます。

いわゆる、「センス」というものは、インプットが背景にあることはデザイナーの水野学さんも書いています。

また、数々のヒット広告をつくってこられた佐藤雅彦さんも、広告をつくるまえに、まずどんな広告が自分は好きか？過去の広告を見漁ったそうです。そのなかから、自分が良いと思う広告のなかに、法則性をみつけ、自身の広告の作り方を作っていったそうです。

「作り方を作る」ことは、

・前提からひとと違うのでオリジナリティが出せること
・再現性がある

も良い点だと語っていました。

作り方から作るとおのずとできたものは新しくなる。表現を目指している人たちではなく、新しい事業を作る人にも、そう大学で教えています。自分の作り方ってすごく自分のオリジナルがそこに入ります。そこをいま1番教えています。ずっと教えています。

佐藤雅彦

なにはともあれ、自分の好きな感覚、直感から良いと思ったものを集めることからはじめる。

それが、クリエイティブへと近づくひとつのアプローチだと感じました。

最後に、著者のアートディレクションの１作品を紹介して終わりにします。

NTT Docomo: Xylophone 森の木琴