中国5億人を魅了するライブ・動画配信市場の実態を知る | 8月ChinaReport
ENtrance株式会社と一般社団法人日中ツーリズムビジネス協会（CJTC）は、この前、中国大手調査会社「艾媒咨询（iiMedia Research） 」が発表した「2019-2020年中国在线直播行业研究报告(2019年-2020年中国ライブ・動画配信業界研究報告)」とSNS特化したメディア研究会社「新榜研究所」の「2020年直播生态研究报告（2020年ライブ配信生態研究報告）」に基づいて、2019-2020年中国ライブ動画配信市場研究レポートの日本語版研究報告をまとめました。
◆概要説明
本レポートの内容概要（目次）は下記の通りとなります。分析レポートの一部結果抜粋をこちらのNoteにて公開しております。
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なお、本レポートの解説セミナーとして、ENtrance社とCJTC共同主催の「〜中国ビジネスのニューノーマルとは〜 DX最先端中国のアフターコロナ「顧客体験設計」と「マーケティング」の最新事例を学ぶ」を、9月3日（木）を開催しました。詳しくは下記よりご確認ください。（CJTC会員限定で録画ご覧いただけます）
◆中国ライブ・動画配信市場概況
-中国ライブ・動画配信市場規模は5.04億人
ライブ配信動画市場のうち、2019年中国ライブ配信市場規模は5.04億人で、前年比成長率10.6%となる。2020年のユーザー数は5.26億と予測され、穏やかな成長が持続している。一方、ミニ動画のユーザー数は6.3億となる。最近、ミニ動画プラットフォームはコンテンツを充実させるため、ライブ配信市場に参入する傾向が見られる。
-ライブ配信利用者のうち、24歳-30歳は半数以上
艾媒数字中心（data.iimedia.cn）の調査結果によれば、2019年中国ライブ配信のユーザーは、男性（58.9%）が女性（41.1%）より多い。また、2019年、「24歳以下」は46.9%を占め、次に「25~30歳（33.0%）」、「31~35歳（8.3%）」、「41歳以上（7.3%）」、「36~40歳（4.5%）」であり、 若年層の利用者が多い。
◆中国ライブコマースの実態
-「ライブコマース」利用者2.5億人、主要プライヤー20社も
同アンケートにて、視聴したことがあるライブ配信コンテンツの種類を聞いたところ、43.7%が「ライブコマースを利用したことがある」と回答した。技術の発展に伴い、消費者のニーズに応えるように、ライブ配信を結びつけるECプラットフォームも多くなっている。中国ライブ・動画配信のプラットフォーム一覧は以下のようになる。
2020年3月までの統計データによると、ライブ配信を利用したユーザーは5億人を超え、そのうち、ライブコマースのユーザーは2.65億人となる。また、2019年、ライブコマースの市場規模は4338億元で、前年比成長率は226%となる。また、ライブコマース市場はEC市場全体の1.1%を占めている。
-「 淘宝直播」「快手直播」「抖音直播」の三國時代
ライブコマースの代表的なフラットフォームとして「淘宝直播（Taobao）」、「快手直播（Kuaishou）」、「抖音直播（TikTok）」が挙げられる。これらのプラットフォームは、有名人、KOL、网紅（インターネットセレブリティ）などの起用によって人気を集めている。
◆中国ライブ配信の最新事例
中国ライブ配信とエンターティメントの結び付けによって、新しいコンテンツが創られている。例えば、北京OneThirdパブの5時間ライブで、計200万元（約3,072万円）の投げ銭を獲得した。TikTokライブは50人以上の歌手を集めて「おうちコンサート」を主催し、5月10日まで話題量が4.7億となった。
また、旅行業界の例をあげると、コロナの影響で携程（Trip.com）が苦境に直面し、ライブ配信に参加した。2020年3月から、携程（Trip.com）の会長梁建章氏は合計9回のライブ配信で目的地と地元商品を紹介し、売上高が合計3億元（約46.1億円）を超えた。
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