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運営しているクリエイター: China Cosmetic Lab

#マーケティング

韓国の高級スキンケア「Whoo」が売り上げ爆増、スター製品を生み出した仕掛けとは？

こんにちはビントウ（@bing_tou）です。近年中国国産ブランドの成長が目立つ中、2020年に開催された独身の日セールイベントでは韓国ブランド「History of Whoo（ドフー,后）」が売り上げを伸ばし、コスメカテゴリランキング4位にランクイン。Tmallのコスメブランド年間売り上げでも5位に入りました。驚くべきことに、この売り上げの大半はたった一つの商品によって生み出されています。一体なぜこのようなスター商品を生み出すことができたのか、理由を考察していきます。

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「完美日記」のライバル？中国コスメ「花西子」がわずか3年で成功できた理由

皆さんこんにちは、Summer（@SUM_CN）です！日本ではコスメオタクたちの間でさまざまな中国コスメブランドが注目されていますが、その中でも「花西子（Huaxizi）」は中国っぽさと彫刻の巧みさで知られています。「花西子」といえば、繊細に作り込まれたパッケージや独特な世界観が有名で、中国では化粧品消費者の多くが知る存在として中国の代表的コスメブランド「完美日記（PERFECT DIARY）」と比較されることもしばしば。2017年3月設立の若いブランドは、なぜこの早さで

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値下げだけじゃない！中国のライブコマースの消費者を熱狂させる仕掛け

こんにちはビントウ（@bing_tou）です。ライブコマース大国である中国では、その市場規模が昨年4,338億元（約6.5兆円）に達し、2020年は1兆500億元（22.5兆円）、2021年には2兆元（30兆円）規模に拡大すると予測されています。（KPMG x AliResearchライブコマースレポート）今回は中国のライブコマースで行われている消費者を熱狂させる「仕掛け」についてご紹介いたします。「チラ見せ」の事前告知で視聴者の温度感を高める配信中一覧出典：タ

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KOC活用で618で売上1億元超え！「半亩花田」の戦略

こんにちは！Summer（@SUM_CN）です。皆さんもご存知のように、中国は口コミ重視社会です。コスメ購入時も「小紅書（RED）」や「微博（Weibo）」などのSNSでリサーチすることが日常化しています。中国では、日本のインフルエンサーにあたる「KOL(Key Opinion Leader）」が商品・サービスのプロモーションにおいて重要な役割を担っています。また最近では、「KOL」に加えて「KOC」が注目されています。今回はKOLとKOCの違い、KOCが注目されている理

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