女性が興味を持ちそうなものにメディアは注目する
あなたは作業服専門店に
入ったことがありますか？
「ふらっと用もなく入ると怒られそうで…」
と思っていて
入ったことのない人は多いと思います。
かつてのわたしもそうでした。
１０年近く前になりますが
当時の作業服のお店というと…
店の前には棚が高く並び
商品は通路に高く、びっしり陳列され
店の奥まで見通せない感じ。
いわゆる“男の店”で、
工事現場などで働く人以外は
入っちゃいけないイメージを
持っていました。
そんなイメージを崩したのが
札幌に本社がある作業服専門店でした。
オレンジ色の看板。
ガラス張りで、店の奥を
ひと目で見通せます。
店内はとても明るく、しかもカラフル。
店員さんは、
“いかついオジサン”…
ではなく、
女性がほとんど。
ジャンバー等の防寒着は
普段着として使える
カジュアルな物が並びます。
また、Tシャツやポロシャツ、カッパなども
カラーバリエーションが豊富。
ショッピングモールにあれば、
ユニクロのようなカジュアルウェアのお店
と見間違うほど。
この作業服専門店では
チェーン店独自の商品を開発していました。
もちろん作業着ですから
現場作業が楽になるような
工夫が随所にあります。
だから、
日曜大工やガーデニングをする一般の人も
対象でした。
その中で特に女性を意識。
だからこそ、
女性に買ってもらうための
いろいろな工夫をしていました。
その工夫とは…
●防湿、透湿、保温など機能面を重視
●楽しくウキウキするような気持ちになれるような色づかい
●サイズも女性を意識してSSサイズからの品揃え
そして何より
●安い
さらに女性客を意識して
作業用手袋に野菜や花のかわいいイラストを
滑り止めとして施した物など、
女性が手に取りたくなるような物が
随所に並んでいました。
いまでは、一般的になりつつありますが…
●店が見通せる
●明るい
●店員に女性が多い
●女性を意識した商品
いままでの作業服店の概念を変えました。
しかも、
●DIY店やガーデニングショップより商品が安い。
この専門店の店長は
「女性だけのお客様が増えている」と
インタビューで答えていました。
今回は
『工事現場等で働く人から、一般家庭の女性が使える』
と業界全体のイメージを変えた例なので
大きすぎるかもしれません。
しかし、メディアは多くの女性が興味を
示すものをあつかいたがるのは
ご理解いただけたと思います。
あなたの商品をメディアで掲載や放送を狙うなら
女性、しかも主婦層が興味をもつ
使い方などを考えてみることをおすすめします。
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