ネットでの購買時、消費者が参考にするのは○○系のサイトだった！ 論文「ECサイトでの購入に寄与するオンライン情報探索行動」要約

宮城大学で教鞭をとりながら、CARRACのデジタルマーケターとしても活躍する高山さんが発表した論文「ECサイトでの購入に寄与するオンライン情報探索行動」について、本記事ではその結論を中心にまとめました。 高山さん曰く、本論文の内容は「デジタルマーケティングに携わる人達にとっては、当たり前のことを書いているだけ」なのだそう。 ただ、これまで発表されてきた論文と違うのは、User centric dateというユーザー１人がどこのページを閲覧しているのかが把握できるデータを取り