行動科学のチカラを県政に活かす。
こんにちは！福井県庁CND（カーボンニュートラルディレクター）の岩井です。年末年始、本当に色々なところで「脱炭素」「カーボンニュートラル」という言葉を目にしました。世の中の動きにしっかりと付いていけるよう、2023年も頑張っていきたいと思います！
今日は、先日福井県庁で始動した新プロジェクト「福井県版ナッジ・ユニット（fuBit）」について、少しご紹介したいと思います。
ナッジって…何？
皆さんは「ナッジ（nudge）」という考え方をご存知でしょうか？？
…と偉そうに言っていますが、私は２年前まで、この「ナッジ」、まったくの無知でございました。恥ずかしながら、「ナレッジ（知識）みたいなものかな？」と思っていました。私とナッジの出会いは、当時、やり取りをしていた企業さんから、「全国の自治体でナッジの活用事例が増えている。福井県でも活用してみませんか？」とご提案をいただいたところから始まります。（移住促進の部署と連携して、どのようなメッセージが効果的を検証しました。公表はしていませんが、知事がTwitterで呟いてくれています）
福井県が若い男性に移住促進のネット広告を行った際、「大卒後60歳まで東京に住み続けると3600万円損します」と書いたところ、福井県に住めば（その分）家計が良くなりますと書くよりクリック数が増えました。
— 杉本たつじ(福井県知事) (@TatsujiS) September 14, 2021
ナッジ理論（自然な形で良い方向へ人を導く手法）やEBPMを県の政策に活かします。
そもそも、ナッジ（nudge）は、英語で「そっと後押しをする」という意味だそうです。決して押し付けや金銭的なインセンティブに頼るのではなく、行動科学の知見を活用し、あくまで個人の選択の余地を残した上で、より良い選択を自発的に取れるように手助けする政策手法です。代表的な事例に、八王子市の「大腸がん検診」があります。
八王子市では、市民の方の大腸がん検診の受診率の低さに頭を抱えていました。ここにナッジの考え方を取り入れ、市民向けの通知のメッセージを少し変えてみた（人間の意思決定の癖の一つである「損失回避」を意識したメッセージへと変更）ことにより、受診率が一気に向上。まさにナッジ活用の成功事例と言えます。
福井県版ナッジ・ユニット（fuBit）爆誕！
移住促進メッセージのナッジ活用実証は、「ナッジって面白い！！」と私たちに気づかせてくれるものでした。それがきっかけとなり、職員数人で、全国の有識者や公務員が参加する有志勉強会PolicyGarage（通称：ポリガレ）にも参加。全国規模でナッジの実践活用・ノウハウ共有が活発になされている事を知りました。「こんな世界があったんだ…」とただただ驚くばかりです。
そんな中、全国の自治体で地域のナッジ勉強会（自治体ナッジ・ユニット）が立ち上がっていきます。「…福井県庁でもやりたい！！」。そんな思いを強くした私。ラッキーな事に、私の職場には「チャレンジ政策提案」という制度があって、若手職員が知事に直接政策提案が出来る機会がありました。同じ職場の相棒や同志数名にも声をかけ、無事提案までたどり着き、福井県でも「福井県版ナッジ・ユニット（fuBit）（フゥービットと呼びます）」を立ち上げる事が出来ました。
R4年12月には、立ち上げと同時にPolicyGarageと連携した研修も実施。庁内から部局横断で30人が参加してくれました。
「ナッジ」の手法、県政導入考える 県職員有志がグループ、初研修 | 政治・行政 | 福井のニュース | 福井新聞Ｄ刊 (fukuishimbun.co.jp)
ナッジを正しく県政に活かすためには。
この研修で学んだことはたくさんあるのですが、特に印象に残ったのは、ナッジには限界がある（強固にその行動を取らない人を動かすには向かない）ことと、倫理的な課題もある（正しい目的にのみ使うべき）ということです。それゆえ、色んな人の目で、検証・分析していくことが必要だと思います。スモールスタートで始めて、ひとつずつ経験を積み上げたいです。
個人的なミッションとしては、2050年カーボンニュートラルの実現に向けて、私たちが取るべき行動の呼びかけにもナッジが活用できないか、考えて行きたいと思います。もちろん、それが正しい手法かどうかの検証も含めて。続報をお届けできるよう頑張ります。それではまた！
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