ここたけ知りたいマーケティング

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マーケティングに関連する記事7本を有料マガジンとしてまとめました。コトラー理論やキャズム理論、制約理論をざっくりと理解するのにお勧めです。なお、「いまさら人に聞けない!コトラーの…

コトラーのマーケティング論やキャズム理論、制約理論を短時間でシンプルに理解したい方にお勧めです。ま…

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運営しているクリエイター: 中野明

#コトラー

いまさら人に聞けない！コトラーのマーケティング

マーケティングと言えばコトラー──。現代マーケティングの父とも言われるフィリップ・コトラーは、まさにマーケティングは切っても切れない深い関係にあります。では、コトラーが唱えたマーケティング論とはどのようなものなのか──。コトラーの名を知っていても、こうした問いに答えるのはなかなか難しいのではないでしょうか。本記事ではコトラーのマーケティング論を３本の論考でわかりやすく解説しました。これを読んでもらえれば、ここだけは知っておきたいコトラーのマーケティング論がピンポイ

えっ、マーケティング・ミックスってどういうこと?

「いまさら聞けない、コトラーのマーケティング」では、マーケティングの基本手順として、コトラーが提唱する「R→STP→MM→I→C」という五つのステップを掲げました。これは、 ①調査（Research） ②セグメンテーション（Segmentation）／ターゲティング（Targeting）／ポジショニング（Positioning） ③マーケティング・ミックス（Marketing Mix） ④実施（Implementation） ⑤管理（Control）がそれでした。本記

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進化し続ける「マーケティング3.0」とは?

マーケティング界で最も有名な人物といえば、誰しもフリップ・コトラーの名を挙げるでしょう。というか、コトラー以外の人物名を挙げるのが困難なほど、マーケティング界にコトラーの名は君臨しています。コトラーには多数の著作があります。中でも近著『コトラーのマーケティング3.0』（2010年、朝日新聞出版）は、コトラーの最新マーケティング理論を理解する上で、必須の一冊と言えるでしょう。以下、本記事では、このコトラーの最新マーケティング理論についてお話することにしたいと思います。