えっ、マーケティング・ミックスってどういうこと?

「いまさら聞けない、コトラーのマーケティング」では、マーケティングの基本手順として、コトラーが提唱する「R→STP→MM→I→C」という五つのステップを掲げました。 これは、 ①調査（Research） ②セグメンテーション（Segmentation）／ターゲティング（Targeting）／ポジショニング（Positioning） ③マーケティング・ミックス（Marketing Mix） ④実施（Implementation） ⑤管理（Control） がそれでした。 本記