名古屋の民放、15年で広告収入３割減～21年3月期決算出そろう

　愛知、岐阜、三重３県の広域を放送エリアとしているテレビ局４社の決算が出そろいました。中部日本放送傘下のＣＢＣテレビ（ＴＢＳ系）と、中京テレビ放送（日テレ系）、東海テレビ放送（フジ系）、名古屋テレビ放送（テレ朝系）です。
　2020年４月から2021年３月までの決算数字は、各社とも減収で、本業のもうけを示す営業利益も減益でした。感染症による経済活動の低迷で、特に旅行や交通関連のスポンサー企業が打撃を受け、放送広告収入が大幅に減ったことが要因です。

　今年４月からの広告収入は、持ち直しつつありますが、テレビ局の知人は「以前のような広告収入は期待できない」と危機感を募らせます。
　新聞社で放送メディアを担当していたとき、2005年の愛知万博景気が落ち着いた2006年以降、テレビ局の決算数字の推移をまとめたことがありました。売上高の大半を占めるのは放送広告収入です。番組のスポンサーのタイム広告と、番組の合間に流すスポット広告の合計は、ほぼ右肩下がりでした。
　2008年のリーマン・ショック、2011年の東日本大震災と経済環境が悪化していたこともありましたが、若者のテレビ離れが進み、インターネット広告が伸びてきたことが大きな理由でした。
　４社全体の放送広告広告収入（タイムとスポット）は、2006年３月期に約1182億円。2015年３月期には、約994億円に下がっていました。流れは、さらに加速し、今回の決算では約844億円で、15年前の約３割減となりました。

　テレビやラジオは公共の電波を使っていることから、各社が記者クラブで経営成績を開示します。経済を担当する記者にとって、景気の波に左右されやすいスポット広告の数字は、先行きの経済を見るのに役立ってきました。今後もスポンサー企業の明暗など、一定の景気指標になることを期待しています。
　放送メディアの最新事情を取材した2015年。民放テレビ局でプロデューサー経験のある識者からコメントをいただきました。「地域に密着したエネルギッシュな番組を作れるかがカギだ」と。
　名古屋の民放各社は近年、情報番組の放送時間枠を広げてきました。ＣＢＣは午後３時49分から「チャント！」、中京が３時48分から「キャッチ！」、東海が４時49分から「ニュースＯｎｅ」、名古屋が３時40分から「アップ！」です。いずれも午後７時までニュースと生活情報を放送しています。
　夕方になると、わが家では次々とチャンネルを切り替えながら、「地域に密着しているか」「役立つ情報か」など、番組の講評に忙しい毎日です。もちろん、スポット広告を出しているスポンサー企業のチェックも怠ってはいません。
（2021年6月14日）

（表紙写真は、名古屋の民放４社がヘリコプターからの映像を共同で使うための災害取材リハーサル＝2019年12月）