コカ・コーラ（KO）最新決算と成長戦略 - 強力なマーケティングと収益管理で未来を見据える！【4-6月/Q2,第2四半期-2024年】

7月23日、ザ コカ・コーラ カンパニー(The Coca-Cola Company)は、2024年度第2四半期の業績を発表。マーケティングの強化と収益成長管理（RGM）能力の向上が注目されます。このnoteでは、最新決算データとパリ2024オリンピックでの同社の取り組みを解説します。

まずは、配当の確認から

62年連続増配

コカ・コーラは安定的な財務基盤と株主還元のへの姿勢で知られており、62年連続という、米国でもトップクラスの増配を維持している企業です。

配当利回りの目安

• 直近配当実績:0.485ドル(6月)

• 年間配当金:0.485×4=1.94ドル

• 株価:67.05ドル

• 配当利回り目安:1.94÷67.05×100=2.90%

*手数料、税金等は考慮に入れていません。配当利回りは購入時の株価によって変わります。

コカ・コーラの第2四半期業績はどうだった？

決算ダイジェスト

• 売上高:123.6億ドル(前年同期比+3.3%)
  地域,部門別内訳
  -Europe, Middle East & Africa-23.4億ドル
  -Latin America-16.5億ドル
  -North America-48ドル
  -Asia Pacific-15億ドル
  -Global Ventures-7.7億ドル
  -Bottling Investments-15.4億ドル
  -Corporate-0.3億ドル

• 営業利益:26.3億ドル(同+9.6%)

• 当期利益:24.1億ドル(同▼5.3%)

• 調整後EPS:0.84ドル(同+7.3%)

• キャッシュフロー：営業活動によるキャッシュ・フローは41億ドルで前年比5億1,600万ドル減少、フリーキャッシュフロー（非GAAP基準）は33億ドルで前年比6億9,300万ドル減少。

ハイライト

• Q2オーガニック売上高は前年同期比で15%増加し、市場予想の9%を上回る。
  <オーガニック売上高は、為替変動や買収・売却の影響を除外した売上高を指し、企業の実質的な成長を測るために投資家や株主に示されます。>

• 値上げにより平均価格が9%上昇し、原液出荷量は6%増、販売量（ユニットケース）は2%増加。

• 同社の清涼飲料市場シェアは引き続き拡大。

• アジア太平洋とラテンアメリカでの販売増加により、炭酸飲料は全体で3%増加。コカ・コーラブランドは2%増加。

• コカ・コーラ・ゼロ・シュガーは全地域で販売が6%増加。

• ジュース・乳飲料・植物由来飲料は2%増、スポーツドリンクは3%増、茶飲料は1%増加。

• ウォーターは1%減少、コーヒーは4%減少した。

• 地域別では、ラテンアメリカは5%増、アジア太平洋は3%増、欧州・中東・アフリカは横ばい、北米は1%減少。

• 北米では消費者センチメントが堅調だが、低所得者層中心に外食需要が軟化。

• 調整後営業利益は7%増の40.4億ドル、予想は38.6億ドル。営業利益率は1.2ポイント改善し32.8%に。
  
  24/12通期計画では、オーガニック売上高が前年比9-10%増、調整後EPSは5-6%増に引き上げられています。

コカ・コーラのマーケティング戦略は？

コカ・コーラは、変革したマーケティング手法を駆使して消費者とのつながりを強化しています。「Celebrate Everyday Greatness」キャンペーンでは、オリンピック・ムーブメントと連携し、世界中のファンと結びついています。特にフランスでは、オリンピックの聖火リレーをデジタルとライブの体験を通じて祝うことで、消費者にパーソナライズされたアバターを提供し、音楽イベントや飲料サンプルの配布を行っています。

さらに、特別デザインの「ハグ缶」を発表し、ソーシャルメディアを通じて消費者同士をつなぐ仕組みを導入。Poweradeブランドも「Pause is PowerTM」キャンペーンを通じて心身の健康をサポートするグローバル統合キャンペーンを展開し、新フレーバー「Powerade Gold」を市場投入しました。

HUG缶

It’s Magic When The World Comes Together」キャンペーン

収益成長管理（RGM）能力の向上による価値の提供とは？

コカ・コーラは、収益成長管理（RGM）能力を活用して顧客と消費者に価値を提供しています。プライスパックアーキテクチャー(マーケティングおよび価格戦略による製品のパッケージサイズと価格設定)の最適化を通じて、手頃な価格の商品を提供し、小売売上高の増加を図っています。

例えば、インドでは超軽量で手頃な価格のボトルを導入し、飲料をより遠くまで届けることが可能となり、今年上半期には4億件以上の取引を達成しました。ラテンアメリカでも、AIを活用して市場の変化に迅速に対応し、価格決定の最適化を行っています。

コカ・コーラの未来展望は？

"刻々と変化する状況の中、トップライン(売上高)と営業利益が堅調に伸びた第2四半期決算に勇気づけられました。ボトリングパートナーとともに、全天候型戦略を非常に効果的に実行し続けており、2024年ガイダンスの引き上げと長期目標の達成に自信を持っています"

ジェームス・クインシー会長兼CEO

まとめ

コカ・コーラは、2024年第2四半期の堅調な業績を背景に、強力なマーケティング戦略と収益成長管理（RGM）能力の向上を通じて、消費者とのつながりを深めています。これにより、同社は長期的な成長を見据えており、引き続き市場での競争力を強化していくことが期待されています。

---

今回のコカ・コーラ決算をQ&Aでおさらい・・

よくある質問（Q&A）

Q: コカ・コーラの第2四半期決算の主な成果は何ですか？
A: 純売上高は124億ドルで3%増加し、比較可能営業利益率は32.8%に達しました。また、NARTD全体のバリューシェアを獲得し、市場での競争力を示しています。

Q: コカ・コーラのマーケティング戦略の特徴は何ですか？
A: 変革したマーケティング手法を用いて消費者とのつながりを強化しており、特にオリンピック関連のキャンペーンで消費者体験を充実させています。

Q: 収益成長管理（RGM）能力とは何ですか？
A: RGMは、顧客と消費者に価値を提供するための収益成長管理能力であり、価格戦略の最適化やパッケージの革新を通じて、小売売上高を増加させる手法です。

Q: コカ・コーラの未来展望について教えてください。
A: CEOのジェームス・クインシー氏は、堅調な第2四半期決算を背景に、全天候型戦略の効果を強調し、2024年ガイダンスの引き上げと長期目標の達成に自信を示しています。

Q: コカ・コーラの最新のキャッシュフロー状況はどうですか？
A: 営業活動によるキャッシュ・フローは41億ドルで前年比5億1,600万ドル減少しましたが、フリーキャッシュフローは33億ドルでした。

1-3月の決算と創業秘話。さらに、バフェットがなぜ、コーラを愛するかまで↓

*ご注意-このnoteは企業IRや直近のニュース等を参考に、一般的な情報提供を目的として書いています。投資家に対する投資アドバイスではありません。投資における最終意思決定は、ご自身の判断でお願いいたします。またデータ等の数字は、細心の注意を持って記載していますが当noteに載せている情報に基づく行動で損失が発生した場合においても、一切の責任を負いかねますので、ご了承ください。