見出し画像

ユーザー数が減り続ける一方、マスク氏の投稿が増え続けるXの復活はあるのか？

Zun-Beho

それは2023年10月27日、イーロン・マスク氏がツイッターを引き継いでから丁度一年が過ぎましたが、マスク氏が予想していたような結果が得られているのか検証していきましょう。

参考記事は、以下の二本です↓


イーロン・マスクによる買収から1年後のTwitter（X）の動向

X の急落する指標の中で最も顕著なのは、同社が成長を示すために歴史的に注目してきた数字である 1 日あたりのアクティブ ユーザー数です。

買収から約1カ月後の2022年11月、マスク氏はプラットフォームが買収前のデイリーアクティブユーザー数2億5400万人から1カ月後には2億6000万人近くまで成長していると見ていました。

ユーザーエンゲージメントの変化

イーロン・マスクの買収後、Xの月間アクティブユーザー（MAU）は14.8%減少しました。しかし、興味深いことに、アクティブユーザーは実際にプラットフォームでの画面時間を増やしています。平均してユーザーの画面時間は2%減少しましたが、アクティブなユーザーは過去1年間で画面時間を増加させました。
先月の技術カンファレンスでのインタビューで、X CEOのリンダ・ヤッカリーノ氏は、現在プラットフォームの月間アクティブユーザー数は2億4,500万人で、約3.7パーセント減少しているとも語っています。

プラットフォームの変更とユーザー反応

Xの名前変更はユーザーのエンゲージメントメトリクスに重要な影響を与えました。
マスク氏は昨年11月に投稿した一連のスライドによると、当時まだ Twitter として知られていたこのプラットフォームは、1 日あたり平均 200 万人の新規ユーザーのサインアップを集めていました。さらに、マスク氏は当時、ユーザーがプラットフォーム上でアクティブに80億分を費やしていると主張していました。

しかし、マスク氏の就任1周年を記念したヤッカリーノ氏の新しいブログ投稿では、同社のデータではこれらの指標も低下していることが示されています。投稿によると、毎日の新規サインアップは 150 万件に達し、プラットフォームで費やされたアクティブ時間は 78 億件に減少しました。これは、1 日あたりのサインアップ数が 50 万件、アクティブ時間が 2 億時間減少したことになります。

モバイル分析会社Sensor Towerのデータ

過去1年間に日々のアクティブなモバイル・ユーザー数が減少した唯一の主要なソーシャル・メディア・プラットフォームであることも、過去 11 か月間で使用量はが16% 減少した事からわかります。

さらに、X のモバイル アプリに関しては、ダウンロード数も減少しています。実際、マスク氏の買収により、買収前と比べてX社のモバイルアプリのダウンロード数は3四半期連続で増加した。しかし、マスク氏が名前をTwitterからXに変更した期間を含む直近の四半期では、モバイルアプリのダウンロード数は38パーセント大幅に減少し、2019年以降で同プラットフォームのアプリダウンロード数としては最低となりました。

広告収入の減少

マスク氏が指揮を執り始めてから最初の数週間で、マスク氏のコンテンツモデレーションに関する決定と彼のエキセントリックな行動により、同社の大手広告主の半数がプラットフォームでの広告掲載を中止しました。今月初めのロイター通信の報道によると、マスク氏の会社の広告収入は買収以来毎月減少しており、8月までの10か月間でTwitter全体の収益は60％も減少しました。

同社が成長した指標の 1 つは、X Premium 加入者数でした。イーロン・マスクがプラットフォームを引き継いだとき、当時Twitter Blueとして知られていたサブスクリプションサービスは、実際には同社の焦点ではありませんでした。それは実験のように扱われ、数万人の有料ユーザーがいました。現在、マスク氏と会社は数十億ドルの広告収入の損失を補うためにXプレミアムに依存しているが、第三者機関の推計によると、Xプレミアムはそれには遠く及ばないそうです。

スーパーアプリ化と出会い系機能の搭載、有料化で改善できるのか？

X（旧Twitter）がスーパーアプリ化を目指し、出会い系機能を搭載する計画が進行中です。この新機能は、ユーザーにより多くのインタラクションの機会を提供し、プラットフォーム上でのエンゲージメントを高めることを目的としています。しかし、この変更がXのユーザーエクスペリエンスと収益性にどのような影響を与えるのか、懸念が残ります。

ユーザーエクスペリエンスの変化

出会い系機能の導入は、Xのコミュニティに新しいコミュニケーションの形をもたらします。ユーザーが新しい人々と繋がり、さまざまなインタラクションを享受できるようになります。一方で、この新機能はプラットフォームの主要な目的から逸脱する可能性もあり、一部のユーザーにとっては歓迎されない変化となるかもしれません。

広告収益と有料化の可能性

Xは広告収益の減少を経験しているため、有料化の方針を採用しています。出会い系機能の搭載は、新しい収益源を開発し、プラットフォームの経済的安定を支える一助となる可能性があります。しかし、有料化はユーザーのエンゲージメントにネガティブな影響を与える可能性もあり、そのバランスを見つけることが重要です。

ユーザーとのコミュニケーション

Xの変更は、ユーザーとのオープンなコミュニケーションが必要となります。ユーザーに新機能と有料化の方針について明確に説明し、フィードバックを収集することで、Xはプラットフォームを改善し、ユーザーのニーズに対応することができます。

Xの出会い系アプリ化については下記のNoteに詳しくまとめましたので併せてご覧ください↓


この記事が気に入ったらサポートをしてみませんか？