【117】Today’s　Branding　Topic

生活様式や社会経済の変化、安価な類似品の流入といった背景事情により、生産額や従事者数が減少傾向にあるとされている伝統工芸。今日は伝統工芸の蒔絵の橋本漆芸のリブランディングを取り上げます。橋本漆芸は江戸末期創業の老舗です。
蒔絵とは、漆工芸の代表的な加飾技法の一つです。漆で絵や文様を描き、漆が固まらないうちに蒔絵粉（金・銀などの金属粉）を蒔いて表面に付着させ装飾を行います。粉を蒔いて絵にするところから「 蒔絵（まきえ） 」と呼ばれています。
世界で評価されるような素晴らしい技術やノウハウをもっている企業が少なくない一方、商品が思うように売れないという課題があります。橋本漆芸は、蒔絵とバーチャルシンガー初音ミクとのコラボによる商品を開発し、蒔絵の新たなファン層を開拓する契機となったようです。
リブランディングには、「質と品格をものに宿す。」と提供価値を明確化しています。
HP：https://www.essepartum.com/