「ASAHI YORU BEER （アサヒビール）」新商品/サービス 探索 その２
昨年１２月からセブン－イレブン限定で発売されています。
夜にゆっくりしているときにビールを飲むことがあるので興味がありました。
だけど、ビールにコーヒーのイメージを重ねるのって勇気いりますよね。
夜寝る前にコーヒー飲んだら目が冴えそうな気がしますし。
デザインはすごくおしゃれですね。
夜のゆとり時間にちょっと本でも読みながらビールっていうのが自分のイメージとぴったりでした。
で、早速試してみました。
飲んでみるとたしかにコーヒーの香りがします。いい感じの香り感です。
でも、ビール感もしっかりあります。
味わいのいい黒ビールです。
パッケージの効果もあってか、すごくゆったりとした気分になれました。
ターゲット顧客はだれか？
ビールっていえば、仲間で集まってワイワイいいながらか、家で晩酌で野球中継みながらぐだぐだ、というのが典型的な中高年の飲み方かと思います。
おじさんは、だいたい量販店でケース買いしますから、ここはターゲットではないです。
ということで、アルコールをがぶがぶ飲む世代ではなく、若い世代がターゲットとなりますね。
家に帰ってから夕食も済ませてお風呂も入って、寝るまでの数時間のゆっくりと過ごす自分のための時間向け、って感じです。
デザインからもしっかりシーン提案されています。
若者にビール離れが進んでいると言われていますが、このビールはそんな世代向けで、毎日は飲む必要はないけど、今日はちょっとだけ飲みたいなって時には帰り路のコンビニで買うためのビールです。
だから家の備蓄はなくていいです。
それ以上広がらなくていいから販路も拡大させる必要は無さそうです。
私は気に入りました。また、リピートしてみようと思います。
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