Verve Group(ヴァーヴ・グループ）がSmaato（スマート）を買収し、グローバルアドエクスチェンジのトップ10入りを果たす

2021年8月2日 22:13

プライバシー・ファーストのオムニチャネル広告プラットフォームを提供するVerve Group (以下ヴァーヴ・グループ)は、本日、親会社であるMedia and Games Invest SE（以下MGI）の子会社を通じて、Smaatoを買収したことを発表しました。本取引では、Smaatoの企業価値を1億7,000万米ドル（1億2,260万ポンド）と算定しております。今回の買収により、ヴァーヴ・グループは、世界の25カ所のオフィスに300人以上の従業員を擁する世界有数のモバイル・アドエクスチェンジとなりました。

2005年に設立され、米国のサンフランシスコとドイツのハンブルグを拠点とするSmaato社（以下スマート）は、モバイル広告技術の分野で確固たる地位を築いており、最近ではコアサービス事業であるモバイルマネタイズ以外にも事業を拡大しています。グローバルに事業を展開しているスマートグループは現在、パブリッシャーの広告収益化ツール群を含むセルフサービス型プラットフォームを提供しています。

特に、スマート社が新たに提供を開始したオムニチャネルマネタイズソリューションは、モバイルウェブ、モバイルインアプリ、デスクトップ、デジタルアウトオブホーム（DOOH）、コネクティッドTV（CTV）の各分野でソリューションを提供しているヴァーヴ・グループ独自のオムニチャネル広告プラットフォームに自然にフィットするものです。今回のSmaato社の買収により、ヴァーヴ・グループのフルスタック製品群に、強力なモバイルファーストのサプライサイドプラットフォーム（SSP）が加わります。さらに、ヴァーヴ・グループとSmaatoのモバイルアドエクスチェンジを統合することで、世界中の約20億人のユーザーにリーチできるようになり、ブランドやエージェンシーは高品質なプレミアムインベントリーに幅広くアクセスできるようになります。

スマート社は、長年にわたり着実に事業を拡大しており、その傾向は特に、2020年に前年比117％で成長しているSaaS事業に見られます。今回の買収により、特に成長著しいAPACのデジタル市場において、相当数のアプリ内パブリッシャーや広告主が加わることになり、ヴァーヴ・グループのオーディエンスリーチが大幅に拡大します。スマート社のパブリッシャー向け製品ラインには、SDK、API、アドタグ、Prebid、アドサーバー、アドエクスチェンジなど、さまざまな統合方法があります。また、マーケター向けには、顧客データプラットフォーム（CDP）、同意管理プラットフォーム（CMP）、強力なデータアナリティクス製品、精密なターゲティングのためのキュレーションが施されたブランドセーフな在庫パッケージを提供しています。

「スマート社をヴァーヴ・グループの一員として迎え入れることができ、スマート社のプレミアム在庫と製品群を当社のパートナーに提供できることを楽しみにしています。スマートの革新的なオムニチャネル・マネタイゼーション・ソリューションへの展開は、ヴァーヴ・グループのグローバルなプロダクトの強化に重要な役割を果たすでしょう」と、ヴァーヴ・グループのChief Revenue OfficerであるSameer Sondhiは述べています。

スマートの株主代表であるShen Wei氏は、「ヴァーヴ・グループへの参加は、スマートにとって、MGIのゲーム部門が所有する5,000のカジュアルゲームを含む、より多くの利用者に製品を拡大するためのエキサイティングな新しい機会を意味します。ヴァーヴ・グループとその親会社であるMGIのサポート（および所有するゲームからのファーストパーティデータへのアクセス）を得ることで、スマートは顧客が期待する結果を提供し続けるために、より多くのリーチ、技術的リソース、および優秀な人材を得ることができます」と述べています。

今回の買収は、ブランドおよびパブリッシャー向けのフルスタック・プログラマティック・ソリューションを拡大するヴァーヴ・グループの新たなマイルストーンとなります。オムニチャネル広告プラットフォームであるヴァーヴ・グループは、先日、コンテクストターゲティング機能を強化するためにBeemray社のプラットフォームを買収し、IDFAの廃止による課題を解決するためにアプリ内広告主およびパブリッシャー専用に構築されたATOM（Anonymised Targeting on Mobile）という先駆的なターゲティングソリューションを発表するなど、プライバシー・ファーストの広告ソリューションへの注力を着実に進めています。

ヴァーヴ・グループ各社の上場親会社であるMedia and Games Invest SEは、子会社を通じて、Smaatoのグループ会社の現在の株主であるShanghai Qiugu Investment Partnership (Limited Partnership)との間で、Smaato IncおよびSmaato Holding GmbHの持株会社であるShanghai Yi Qiu Business Management Co.,Ltd.の株式の99.99%を取得する契約の締結に成功しました。この取引は、本日署名され、規制当局の承認を得た上で、今後2ヶ月以内に完了する予定です。買収金額は全額現金で支払われます。