いい企画はすべて、「一語一絵」で象徴化できる。

京都造形芸術大学情報デザイン学科《福井崇人ラボ》での企画力の講義は、広告企画からＰＲ企画へ。こちらも実習メインで、一語一絵、いかにワンビジュアル・ワンコピーで象徴化できるかをひたすら鍛錬してもらってます。 

実際、私の仕事であるブランディングやプロモーションの現場でも、広告よりＰＲの割合が増えてます。いいニュースがあればＳＮＳで拡散するこの時代ならでは、というか、いいニュースをつくれない商品やサービスはもはや広告をしても売れない時代なのでは。とも感じます。 

今週は、この大学のＯＢであり前職後輩でもあるＫ君が「クリエイティブＰＲの発想法」をじぶんの事例とともにレクチャーしてくれたのですが、ここでもやはり、成功したＰＲ事例はすべて一語一絵で表現できるものばかりでした。逆に、失敗事例は、一語一絵にまとめられなかったり、一語一絵にした時なんか腹落ちしなかったり。

なかなか３ヶ月ほどではマスターできないかもしれませんが、一語一絵メソッド（勝手にネーミングしてますが。笑）は、知ってて損は無い手法なので、学生たちは講義が終わっても、卒業してからも、ときどき、思い出してほしいなと思います。

一語：児童虐待防止でこどもが泣かない街へ
一絵：ハローキティが初めて涙を流す

一語：電撃パンチのダイキン空気清浄機
一絵：あの、ぴちょんくんがロボットに！？

ちなみに一語一絵という言葉は、レジェンドなコピーライター・真木準さんの著作名から拝借してます。真木さんの代表作といえば、「でっかいどう、北海道」ですかね。

こういう百年残るようなコピー、書きたいなぁ。