講座「地域ブランディング講座」

2020年5月1日 11:04

岩手県遠野市で商品開発やブランディング、グラフィックデザインを手がける橋本亮子さんが講師を務める「地域ブランディング」講座。「地域ブランディングにおいて、本当に大切だと思うこと」について、橋本さんがブランディングを手掛けた遠野の郷土菓子「小友ようかん」の復活ストーリーを実例にお話していただきます。

地域ブランディングとは？

地域ブランディングとは、地方の特産品や観光資源の魅力をより極大化したり、多くの人に知ってもらうように発信する取り組みのこと。。地方にある資源や商品を地域内外に発信するためのマーケティング戦略やパッケージ作りなどを行い、商品の魅力を最大限に引き出します。

40年前と変わらない味「小友ようかん」

講師を務める橋本さんが遠野市でブランディングを手掛けたのは、岩手県遠野市の南に位置する小友町にあった菓子店・松月堂の「小友ようかん」です。小友ようかんは、松月堂が1980年頃に閉店して以来製造されていなかった商品。

「松月堂の羊羹は、外側シャリシャリ、あまさ控えめ、時間がたつと白い砂糖が出てきて本当においしかった」

など実際に小友ようかんを食べたことのある方々のお話を聞きながら、橋本さんが地域の方たちと協力して商品開発・ブランディングを行い、2018年に復刻販売を開始しました。

橋本さんが目指す地方ブランディングの在り方

「商品ブランディングは利益を出すことだけが目的だとは考えていません。一番意識しているのは、『コミュニティーをつくる』ということです」と橋本さん。

「地方創生」と呼ばれる取り組みの中には、利益を追求し、「稼げる地域」を目指す活動も多くありますが、橋本さんはそうした取り組みとはまた違った想いを意識して、小友ようかんプロジェクトを行っています。

この橋本さんが意識する取り組みへの「想い」が、今回の講義のテーマになる「地域ブランディングにおいて、本当に大切なこと」。

橋本さんのこれまでの活動や小友ようかんプロジェクトのストーリーを通して、ぜひ一緒にこれからの地域ブランディングについて、考えてみませんか。

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