「VOICE PROJECT 投票はあなたの声」を #広告分析 #マーケティングトレース #デコン

「YouTube Works Awards Japan 2022」が発表に。
2021 年に YouTube を活用したキャンペーンから応募を受け付け、7 つの部門でノミネート。各部門賞を選出し、その中で最も優れた広告をグランプリとして表彰するというもの。
その中の受賞広告を広告分析。

上は受賞した21年制作。下は22年版。

商品・サービス

VOICE PROJECT 投票はあなたの声／有志による市民活動
※YouTube Works Awards Japan 2022のグランプリ受賞

企業・ブランド課題

そのために「自分の１票だと何も変わらない」「自分には関係ない」という空気感を変えること→自分ゴト化

コミュニケーションの目的（何をを達成するのか？）

『VOICE PROJECT』は、投票権を得て間もない 18 歳～ 20 歳を中心とした若者層に対して、2021 年の衆議院議員総選挙を前に、投票の大切さを伝えて行動を喚起することを目的としたキャンペーン。政党や企業に関わりのない市民による自主制作の企画です。
→若者の投票率を上げること。

ブランドを取り巻く環境（市場や競合の動き）

総務省の統計によると近年の日本の投票率は、衆議院と参議院選挙ともにおよそ 50% 前後で推移しており、特に 20 代を中心に投票率が低くなっている。（20代 30〜36%、30代 42〜48%）
※投票率状況　

https://www.soumu.go.jp/main_content/000528774.pdf

コミュニケーションターゲット（誰に語りかけるか）

18~20代を中心としたAround20層。映像での語り手の層から考えると、30代も含む。

社会・生活者インサイト（トレンド、キザシ、価値観、心が動くスイッチ）

「多様性」というトレンドを軸に「どんな意見が良い悪いということはなく、自分の意見を投票によって表す」というメッセージ作り。
投票について語れるとちょっとかっこいいんじゃない？という空気作り。

現状（どう思われているのか）

• 難しくてよくわからない。

• 選挙公約とか色々言ってるけど、それがいいかどうかわからない。

• 自分くらい行かなくてもいいか。

• どうせ議席取るのは自民党だよね。（多数派っぽいし）

将来像（どう変えたいか）

投票率を上げること。政治について議論されること。

コンシューマーインサイト（心を動かすツボは）

投票に行かないと自分にとって損
→とりあえず参加しておいた方がいいのかも。という空気にを作る。

プロポジション（何をメッセージするのか）

「投票することで何か変わるかも」という期待感

信じられる理由（根拠は）

特定の政党・候補者・政治団体を応援することがない、市民活動であること。

トーン（どんな切り口、雰囲気で伝えるのか）

• ナチュラル。シンプルな雰囲気

• 投票は「特別なことではない」というイメージ作り

• 投票に行く自分の方が格好いい（社会の流れに乗ってる）

アイディア（課題を解決する発想）

• クラウドファンディングによる資金調達。それにより特定の団体との関係性を防げる

• 著名人の起用により興味関心を高める

• 広告配信は行わず、Youtubeへの動画掲載、SNSシェア、PRのみで推進していること