生活者が考えるCM論（タカラスタンダードとJR東海）

①タカラスタンダードのCM

タカラスタンダードのCM、観たことありますか？
土屋太鳳さんとロバート馬場さんが登場するCMです。

初見では、キッチンや風呂場を
リフォームしたい人向けのCMだな～、と
ぼんやり観ていましたが、

「あ、これ働きたい女性向けでもあるのか！」

と気付きました。
要は、アドバイザーの採用目的です。

何を言っているかというと、

土屋太鳳さんがショールームで働く
アドバイザーとして登場するのですが、

きっちりとした制服と言葉遣いで
本物さながらの対応を見せてくれます。

もし仕事を探している方がこのCMを観たら、

「こんな働き方もありかも！」

と思う方が出てくることでしょう。

よってこのCMの目的は、

・リフォーム需要の喚起
・アドバイザーの採用

の2点だと思いました！

この気付きから、CM制作のポイントを学びました。
それは、

視聴者がCMの登場人物に自分を重ね合わせ、
そんな自分に憧れを持てるかどうか？

です。

タカラスタンダードのCMは、
ロバート馬場さんが消費者に、
土屋太鳳さんが求職者に

「こんな人生良くない？⤴」
「こんな自分にならたら最高じゃない？⤴」

と提案しているのです。

◎JR東海（X'MAS EXPRESS）

お次はJR東海。

1988～1992年のクリスマスシーズンに
放送されたX'MAS EXPRESSシリーズ。

何度も観てしまいます。

このCMは
「愛情」を想起させて、

「あの人に会いたい！」

という気持ちを持ってもらい、
人の移動を促すことを目的にしたCMです。

CMなので商業の映像ではあるものの、
恋人を待っている時の緊張感や、
会いたい人に会えた時の喜びをストレートに表現していて、
人間らしさが全面に出ている美しいCMです。

CM終盤に流れるキャッチコピーも胸に響きます。

帰ってくるあなたが最高のプレゼント。

あなたに会いたい人も、
きっとあなたに会いたい。

会えなかった時間を、
今夜取り戻したいのです。

東京－大阪間くらいなら
すぐに切符を買ってしまいそうです。

急に話のテイストが変わりますが、

当時の日本の若者は
経済的な余裕があったから
新幹線に乗って恋人に逢いに行ったり、
クリスマスにディナーを楽しめたりできたのでしょう。

しかし今、そのような楽しみ方をできる人が
果たしてどれくらいいるのでしょうか？

2019年の厚生労働省の調査によると、
20代の17％が貯金ゼロ、32％が貯金50万円未満だそうです。

つまり、20代の約半数が貯金50万円未満です。

世の中お金が全てではないですが、
人生を充実させる手段としては
やっぱり必要ですよね。

まずは経済的な余裕を持ってもらうこと。
それが大事だと改めて思いました。

お読み頂きありがとうございました！

Have a nice day!