TikTok World 2024で紹介された新しい広告ソリューションとは！？

今日は、TikTok World 2024で発表された最新の広告ソリューションについてお話しします。今年もまた、TikTokは広告業界に革新をもたらす新機能を多数発表しました。
この記事では、その中でも特に注目すべきポイントをご説明できればと考えています。

「TikTok One」と「TikTok Symphony」の登場

まず注目すべきは「TikTok One」と「TikTok Symphony」です。
これらのツールは、クリエイティブな広告キャンペーンを効率的に実行するための強力なサポートを提供します。

「TikTok One」
マーケターがクリエイティブツールにアクセスできる中央集約型のプラットフォームです。TikTokクリエイター、プロダクションパートナー、インサイトなどを一つの場所で利用できるため、キャンペーンの規模や効率が大幅に向上します。
「TikTok Symphony」
人間の想像力とAIの効率を組み合わせた新しいクリエイティブAIスイートです。スクリプト作成から動画制作、アセットの最適化までを簡単に行え、クリエイティブなプロセスを飛躍的に加速させてくれます。

ブランドにとっての「Return on Creative」

ブランドがTikTokで成功するためには、「TikTok-first」なコンテンツが不可欠です。TikTokの研究によると、プラットフォームに特化した広告を制作することで、購買意欲が37％、ブランド好感度が38％向上することが分かっています。さらに、TikTokユーザーの79％が、TikTok特有のコンテンツを理解しているブランドを好むと答えています。

パフォーマンスとメジャメントの新ソリューション

広告効果を最大化するために、TikTokは「Performance Automation」と「Unified Lift」を導入しました。これらのツールは、AIと機械学習を活用して広告の成果を最適化します。
具体的には、広告主が提供するアセット、予算、目標に基づいて最適なクリエイティブアセットを選択し、対象者に最適なタイミングで広告を表示します。
また、「TikTok Shop Marketing Automation」は、TikTok Shop製品のマーケティング最適化を支援するツールとなるようです。
自動入札、予算管理、広告管理、クリエイティブ最適化を行い、投資利益率を最大化を目指してくれます。

ユーザーエンゲージメントを高める新機能

TikTokは、ユーザーエンゲージメントをさらに高めるための新機能も発表しました。
「Interactive Add-Ons for TopView」
広告にポップアウト要素やカウントダウンステッカーを追加することができ、ブランドエンゲージメントを促進します。
「Duet with Branded Mission」
TikTokクリエイターがブランドの動画にデュエットする機能を提供し、参加とエンゲージメントを増加させます。

TikTok広告エコシステムの強化

• TikTokは、デジタルマーケターがTikTok広告のスキルを証明し、広告主に信頼されるパートナーを見つけるための「TikTok Media Buying Certification」プログラムを開始しました。このグローバル認定プログラムは、マーケターがTikTok広告の専門知識を証明し、広告主にとって信頼できるパートナーシップを構築する手助けをします。

まとめ

TikTokは、色々な広告ソリューションを提供し続けています。新しいクリエイティブAIツールやパフォーマンス測定ツール、インタラクティブな広告機能など、TikTokはブランドが革新的なストーリーテリングを通じてコミュニティとつながるための新しい方法を提供しています。

今回はどちらかというとマーケーターの人向けの発表のようでした。
これからも進化するTikTokには注目ですね！

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※画像はすべて生成AIによる作品です