コラボの掛け算

志摩スペイン村と周央サンゴさんのコラボの記事が。

来場者23万人超…志摩スペイン村×周央サンゴさんコラボ、なぜ大成功した？企業担当が知っておくべき｢愛｣と｢リスペクト｣のあり方

ただただ良い記事でした。

周央サンゴさんとスペイン村の話、良すぎていつ見ても泣いちゃうんですよね。記事みれば分かるけど、お互いにお互いのコンテンツへの敬意があって、それを存分に引き出せるように企画を出し合っている。だからこそなのよね。単にVtuberを使って集客したわけでもないし、単にVtuberがハコを使って何かをしたわけでもないコラボによる掛け算きちんと掛け算になっている。

掛け算のつもりで、全然掛け算になってないパターンも大いにある訳ですが、今回のコラボは、完全に相乗効果を生んだものだった。掛け算がばっちりきいたもので、良かったのだと思います。

逆を言えば、コラボで成功を収めるには、それくらいのまじめさでやる必要がある、ということなのだと思います。とりあえず、使ってみた、という姿勢では、見透かされてしまう。本物を提供することが大切。

USJとカプコンとのコラボもそういうところがあったそうです。本物のモンハンをパークに作る。そういう姿勢が大事なのでしょう。

志摩スペイン村は本物のスペインを作ってきていたわけですから、本物のンゴちゃんを存在させるために、いろいろ考えたのだと思います。

なんか泣けてくるなぁ。