野菜の日に思う
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自分が最初に考えたのは ｙａｓａｉ８３１です。しかし、「８３１で野菜」と言うのはベタ過ぎてセンスがない気がしてやめました。
さて、自分の車のナビはとっても賢くて、エンジンをかけると今日は何の日か教えてくれます。時には歴史上の出来事を教えてくれたりもします。
その賢いナビが、去年の8月31日に「今日は野菜の日です」と教えてくれるので、「おいおい、もっと他の出来事が あるだろう」と思ったものでした。
（2020年8月31日記す）
後日、マーケティングの本を読んでいて下記のような記事に出会いました。
日本には「食べるもの」に記念日があふれています。
でも8月8日の「お米の日」に普段よりお米を食べたくなるだろうか？
10月10日が「トマトの日」だからトマトを買うだろうか？
ほとんどの人は「いいえ」です。
こういった「食べるもの」の記念日が普及していないのは「モノ」を追及しているだけで「価値」を訴求できていないからです。
消費者が価値を感じるのは農産物という「食べるモノ」ではなく、「食べるコト」です。
その記念日に、しあわせや楽しみを感じなくてはいけません。
母の日が「カーネーションの日」、
バレンタインデーが「チョコレートの日」、
土用の丑の日が「ウナギの日」だったら、
皆さんはカーネーションを、チョコレートを買いますか？
ウナギを食べますか？
母の日にあるのは「感謝の気持ち」、
バレンタインデーにあるのは「愛しい気持ち」、
土用の丑の日にあるのは「暑さを乗り切る活力」です。
いづれも「モノ」ではなく「価値」を追求したからここまで普及しました。
これがマーケティングです。
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「野菜の日に思う」
第1版 2024年８月31日発信
オーガニック農園 株式会社 しあわせ野菜畑
代表 大角昌巳
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