そっと後押しするだけで、人の行動に変容をもたらすナッジ理論の面白さ

　ナッジ理論は「小さなきっかけを与えて、人々の行動を変える戦略」で、行動経済学で用いられる理論のひとつとして扱われる。ちなみに、「ナッジ（nudge）』とは直訳すると「ヒジでちょんと突く」という意味だ。強制や命令ではなく、ちょっとした工夫や言葉掛けで人々の行動に変化を促す方法で、気分良く受け入れられやすくなるそうだ。

　ナッジ理論は、2017年に理論の提唱者である行動経済学者リチャード・セイラー教授がノーベル経済学賞を受賞したことで、アメリカの企業を中心に世界的に広まってきた。現在では、多くの企業のマーケティング戦略で利用されるほか、イギリスやアメリカを中心に、日本の公共政策でも使われている。最初はアムステルダムの空港で導入されたという。男性トイレの小便器の中に黒いハエを描いておいたら、これだけのことで「小便の飛び散り」が8割も減ったという。
＜トップ画像：
Suuna-kasutajat-scaled.jpg (2560×1281)(kodulehekoolitused.ee)より引用＞