ラジオＣＭ、こう書いた。（1）

ラジオＣＭ、書いてますか？ 書けてますか？

今回から、私がこれまでに応募して主にボツになった幾千、幾万の中から原稿を公開して自分で書いたＣＭを振り返ってみる活動をしようと思います。
難易度が高いと敬遠されている感のある60秒のＣＭ原稿を中心に、構成や訴求する上でのポイント、今振り返ってこう修正すべきだった、ということなどを綴っていきたいと思っています。
ある程度のラジオＣＭが書けるコピーライターの原稿を数百円で見られる。
そこにどのくらい価値があるかはわかりませんが、
書けない人から書ける人には少しだけでも近づけるということです。
パクリはご法度ですが、発想はぜひ盗んでください。

今回の原稿は、60秒のラジオＣＭ、地方スーパーが製造販売するこだわりのあるプライベートブランドのリンゴジュールの課題で書いたものでした。「企業○○のブランド○○の商品○○」と訴求テーマのカテゴリーが深くなると、説明することが多くなって苦慮しますし、腕が試されますね。
それでは、どのようなＣＭを書いたのか原稿と解説をご覧ください。

＜課題＞

協賛社：いちやまマート
所在地：山梨県中央市若宮50-1
ＴＥＬ：055-278-6000
ＵＲＬ：http://ichiyamamart.com/
　　　　http://bimianshin.com/

会社・商品紹介
いちやまマートは、「健康的な食生活が幸せをもたらす」という経営理念に基づき、
山梨県内で11店舗、長野県内に2店舗を展開しているスーパーマーケットです。
いちやまマートでは、「食を通じた幸せ」をお客様にお届けするために、
「おいしさ　健康　安心」をキーワードとして商品の品揃えを行っています。
化学調味料（アミノ酸等）や合成着色料を一切使用しない商品開発に取り組んでいます。
お客様にグルテンフリーやポストハーベスト、減塩等の健康に関する情報を発信しています。
特に、化学調味料（アミノ酸等）や合成着色料を一切使用しない商品は
「美味(びみ)安心(あんしん)」と言うプライベートブランドとして、
全国で79社以上のスーパーでも取り扱っていただくまでに成長しました。
「美味安心」は、美味しさを高めるために、品質の優れた素材を厳選。
産地や味などにこだわった「安心・安全」な原料を使用しています。
製造方法にもこだわり、開発には時間とコストを惜しまず、
何度も何度も試食を繰り返しております。
そして、お客様に「美味しい！」と言って頂けるオリジナルの味を追求しました。
どれも化学調味料をはじめ、化学合成された添加物を使っていないため、
素材の持つ自然な美味しさが引出されています。

ＣＭ制作のポイント（※テーマ、期待するイメージなど）
いちやまマートが独自で開発したプライベートブランド『美味安心』の人気商品
「りんごの味そのまま リンゴジュース」を「おいしさ 健康 安心」をキーワードに
PRして頂けたらと思います。
このリンゴジュースは青森県産のりんご100％果汁のストレートジュースで、
酸味料、香料、砂糖、水は一切使っておりません。りんごが丸ごと6個分入っています。
締めは必ず、「いいものだけを、いちやまマート」でお願い致します。

ＣＭ原稿・解説はここから（有料）