Google、2024年からサードパーティ製Cookieを段階的に廃止へ

Googleは、ChromeブラウザにおけるサードパーティCookieのサポートを段階的に廃止することを目的とした「Privacy Sandbox」の取り組みを進める計画を発表しました。同社は、2024年第1四半期に世界のChromeユーザーの1%についてサードパーティCookieを廃止することからプロセスを開始する意向です。

Googleのプライバシー・サンドボックス担当副社長であるAnthony Chavez氏は、このアプローチにより、開発者はサードパーティCookieに依存せずに、製品の準備状況や効果を評価するための実世界での実験を行うことができると説明しています。

この変更を実施する前に、Googleは2023年第4四半期に、サードパーティーの開発者がユーザーの設定可能なサブセットに対して、最大10％の制限付きでプロセスをシミュレーションできるようにする機能を導入する予定です。

グーグルは、この計画が英国の競争市場庁（CMA）の監督を受けながら開発・設計されたことを強調し、この提案がグーグルに不当な利益を与えることなく、公平な競争条件を維持することを保証しています。

プライバシー・サンドボックスは、ウェブとアンドロイドの2つのパートから構成されています。その目的は、サードパーティのCookieやクロスアプリ識別子を不要にすることで、秘密の追跡を制限し、かつプライバシーに配慮した方法で関連コンテンツや広告を提供することです。

Googleは、2月にAndroid 13を搭載した対象のAndroid端末でPrivacy Sandboxのベータテストを開始しました。トピックを含むプライバシーサンドボックスのAPIは、2023年7月下旬にリリースされるChrome 115の時点で、オリジントライアルに参加しなくてもすべてのユーザーが利用できるようになると予想されます。

要するに、Privacy Sandboxは、トピックと呼ばれる一般的な関心信号をユーザーのデバイス上で直接推論することを目的としています。この情報は、エポックと呼ばれる1週間のユーザーのブラウジング活動に基づいています。このデータは、アドテクベンダーと共有され、ターゲット広告を配信することができます。ユーザーは、各エポックにおいて最も頻繁に閲覧されたトピックからランダムに選択されるカテゴリーによって、進化する自分の興味をコントロールすることができるようになる。

グーグルの最終目標は、2024年後半までにChromeにおけるサードパーティ製Cookieの使用を完全に排除することです。ただし、このスケジュールは、関係者の議論、フィードバック、テストに基づいて変更される可能性があることを、同社は認めています。

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