129.今までより

「今までより白くなりました！」
　という洗剤のＣＭがよくある。ま、白くなったんだからいいことなんだろうが、「じゃ、今まではそんなに白くなかったのか！」と、これまで騙されてたような気がする。ぼくだけだろうか？
　あるいはキャットフードのＣＭで、
「今までよりおいしくなりました！」
　というのもある。今までよりおいしいかどうかはなぜわかる。「猫に聞いたのか？」と気になる。これまたぼくだけか？

　こういった「今までよりＣＭ」というのは、新製品の素晴らしさを強調するために、旧来の製品を否定する（否定しないまでも、旧来品がもの足りなかったことを認める）ところから始まる。でもそれは昨日まで「最高のモノですよ」と売っていた品なのだ。おいそれと「実はもの足りませんでした」とは認めづらい。だから、みんな曖昧な表現になるのだろうか。
　その点、
「今までより17％カロリーオフ！（当社比）」
　というのは分かりやすくていい。なにせ17％という数字をハッキリ示しているのだ。実に堂々としている。男らしい。
　なのにだ。その後にくっついている「当社比」というのが気にかかるんですね。たいてい小さな文字で書かれていて、それがいかにも「ウチウチの数字なんスよ。ホントはここんとこ、見て欲しくないんだよねー」という感じがする。
　なんだか英国製三揃えのスーツを着ながらも、下はパンツ姿で天下国家を論じているみたいだ。

【モンダイ点】
◎このコラムは今までより17％面白くなりました（当人比) 。

（ステラ/2000/10/18）