ドラッグストアで大量に見かける「楽天売上No.1！」商品の謎

ドラッグストアやバラエティーショップなどで、「楽天で売上No.１！」とか「@cosmeでナンバーワン！」といったシールが貼られた商品を見たことはないでしょうか。１位はひとつしかないはずなのに、たくさんの商品に貼られています。そのカラクリと各企業がここまで「1位」にこだわる理由について、ブランドコンサルタントの乙幡満男さんに教えてもらいました。

なぜそこまで「１位」にこだわるのか？
「２位じゃだめ

「ＰＢ＝低品質」を変えたセブンプレミアムのブランド戦略

「青春オンラインより」

2007年の発売以来、累計販売額は10兆円となり、名実ともに国内ナンバーワンのＰＢ（＝プライベートブランド）として成長した「セブンプレミアム」。ＰＢのパッケージに、ある文言を入れることで売上げがはね上がった西友。いまやＰＢに「安かろう、悪かろう」のイメージはありません。消費者の刷り込みを一変させた企業戦略を、ブランドコンサルタントの乙幡満男さんに教えてもらいます。

「セ

ターゲットを絞ることで 売上が少なくなることはない

　「ターゲットを狭めれば尖りが出るが、対象とする人数が減り、売上が下がってしまうのではないか」という疑問をよく聞きます。
　例えば、コーヒー店が「静かな空間でくつろぎながら、本格的な美味しいコーヒーを飲みたい人」をターゲットとした場合、わいわい話したい学生やファミリー層が来なくなって、売上が減少するでしょうか。むしろ、うるさい空間が嫌だと思っていた人のニーズを掘り起こすことで、お客さんが増えて売上

シンプルなのになぜ印象に残る？ 「無印良品」のブランド力の秘密

「青春オンラインより」

アルファベットのMを使った「マクドナルド」、ギリシャ神話のセイレーンをモデルにした「スターバックス」、数字の７が特徴的な「セブンイレブン」……。強いブランドには印象的なロゴがあるものですが、ロゴに頼らず成功しているブランドもあります。それが「無印良品」。その秘訣は”ブランディング力”にありました。

ありがちな「ブランド」の誤解
同じ商品でも、売っているお店によって価格が

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