流通チャネルについて

今回は、マーケティング戦略の立案・実行プロセスの1つである、
マーケティング・ミックス(4P)のうちの一つ
「流通チャネル」を学んだので、noteを活用し整理していく。

〈流通チャネルとは〉
　生産者によって生産された製品を顧客のもとに届けるまでの
　一連の流れ(流通経路)のこと。
　流通チャネルは、構築するのに時間がかかる上、
　一度構築するとなかなか変えられない性質を持っている為、
　選定は慎重に行う必要性がある。

〈流通チャネルの役割〉

物流：製品を届ける
商流：お金を受け渡す
情報流：情報を提供する

〈流通チャネル構造〉
　自社から顧客(消費者)に届くまでの「長さ」の選択がある。

ゼロ段階チャネル：自社→顧客(直販)
1段階チャネル：自社→小売→顧客
2段階チャネル：自社→卸売→小売→顧客
3段階チャネル：自社→卸売→二次卸→小売→顧客

現在のマーケティングにおいて、インターネットは欠かせない存在と
なっている。
しかし戦略を考える上で、インターネットが、流通チャネルとしての一面とプロモーションとしての一面が考えられることが複雑である。
インターネットは、広告や販売促進のためのプロモーション媒体なのか、
インターネットを流通チャネルと考えて販売しようとしているかは
明確に意識しておかなければならない。