ショートフォームビデオに対する広告出稿倍増へ

TikTok に始まり、Instagram Reels や YouTube Shorts など、ソーシャルメディア SNS における短編動画コンテンツの台頭は、デジタル空間を一変させています。
60秒以内の動画は、「スナック感覚で気軽に楽しめる」中毒性の高いコンテンツであるだけでなく、スマートフォンさえあれば誰でもクリエイターになれるという、非常に身近な存在となっています。
広告主は、TikTok や短編動画全般のマーケティングツールとしての価値をすでに認識し、若い視聴者にリーチするためにこのトレンドに飛びついています。

HubSpot の「2023 Social Media Marketing Report」によると、ソーシャルメディアマーケターは今年、短編動画への投資を倍増させる予定で、調査対象となった1,000人以上のマーケターの33%が、2023年に短編動画に最も投資する予定であると述べています。
この創造性と楽しさを受け入れ、最新のトレンドや課題に沿ったコンテンツを展開する広告主は、何百万人ものユーザーにリーチできる可能性がある一方、TikTok や類似のプラットフォームのユニークなトーンを理解できなかった広告主は、困難に直面する可能性があるとまで言われています。

ショートフォームビデオに対する広告出稿倍増へ

みなさんご自身は TikTok や YouTube Shorts などの短編動画をご覧になっていますか？どのようにコミュニケーションに活用されますか？
以下の表のとおり、TikTok のユーザーは他のプラットホームと比較し、あまり広告を気にしない傾向があることがわかっています。

TikTok ユーザーは広告をあまり気にしない

質問は、

• 無料であれば広告はあまり気にしない
  TikTok ユーザー 38%
  それ以外 34%

• 広告に個人データを利用されても気にしない
  TikTok ユーザー 18%
  それ以外 13%

• インフルエンサー広告に影響されて商品を購入したことがある
  TikTok ユーザー 28%
  それ以外 18%

• コンテンツと広告の区別があまりつかない
  TikTok ユーザー 15%
  それ以外 12%

というもので、TikTok ユーザーが広告を受け入れやすい状況にあるといえます。
これはTwitter などでも同様の傾向があり、タイムラインに流れてくる広告は、目的とする動画の前に強制的に視聴させられるものに比較して、ユーザーがあまり気にならない傾向があります。