「定性データの定量分析」ではインサイトは見つからない

このnoteで言いたいことを冒頭に書きます。

定性データを定量的に分析しても、それは定性分析とは言いません。定量分析です。

ましてや、文字などの定性データを定量分析にかけても、全体の傾向が分かるだけで、消費者のインサイトは見えません。「1万行のコメントを調べると、タレより塩の登場回数が2.3倍多いので、タンは塩派が多いです」とか言われましても「で？（so what？）」って感じです。

それは