ONE REPORT：あなたはどちらを利用する？〜ユニクロとしまむらの使い分け〜

みなさんが普段着る服を購入するお店はどこでしょう？ 筆者がパッと思いつくブランドは「ユニクロ」「ファッションセンターしまむら」でした。 どちらも普段使いできる服をリーズナブルに入手できる良いブランドだと感じています。 …「どちらも」？ 普段着る服を購入する際にパッと思いつく、上記2ブランド。 同じような業種業態ですが、消費者にとって何が違うのでしょう？ 勿論「並んでいる商品が違う」は当然として、消費者から「違うブランド」としてどのように使い分けられているのでしょうか？