【早春催事特集ダイジェスト】越後製菓 10年連続売上№１を達成
40年選手の日東ブランドを擁する同社は、ひなあられ商材10年連続売上№１を達成。同ブランドは関西圏を中心に広く浸透しており、リピーターも多い。そうした根強いファン層に向けてあえて大きな変更はせず、昨年に引き続き９品をラインアップする。
なかでもメインとなる商材は、ひし餅の形を模したパッケージの『E-22ひなあられ』である。カテゴリーとしては「ひな人形の隣に飾って楽しむ定番アイテム」になる。ほかにぼんぼりの形を模したパッケージの『E-33ひなあられ』など、計４品を展開。そのほか「家族で分けて楽しむ分包タイプ」３品を用意。いずれも味は６種類と豊富で、特にマヨネーズ味の白いひなあられが好評を博しているという。
一方、小麦や卵アレルギーでひなあられが食べられない子どもに向けては『ふんわり名人 ひなまつりアソート』『同・いちごひな大福』の２品を用意するなど、さまざまなニーズに対応している。
今年の傾向については「既存店もさることながら新規店が入るなど、昨年比で１１０％弱くらいの配下率になった。数字を見る限り、昨年はチャンスロスというか、売り切れたのではないかと推測している」と同社は話す。
春夏に向けては、配下率10～15％アップと好調の『ふんわり名人きなこ餅』など、計３品のトレーを抜いてリニューアルし、米菓だけでなく会社全体としてSDGsの取り組みをさらに加速させる。そのほか、米菓部門はＳＮＳ施策を強化。５月５日の端午の節句には、例年通りパッケージに鯉のぼりを模した『太郎鯉』を投入する。
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