デザインのお守り vol.3 -言語化

今回はデザインの言語化について、コツや頂いたアドバイスをメモしていきます。作成したデザインを説明するときに、陥りがちなミスを避けるための、備忘録として書き残しておこうと思います。

この「デザインのお守り」シリーズも少しづつ増えてきました。
Vol.1、2もありますのでよければご覧ください。
デザインのお守り vol.1 進め方
デザインのお守り vol.2-デザインに詰まったら

5WHY（なぜを５回繰り返す）
デザイン説明で陥りがちな「施作だけ伝える」それを避けるために、なぜそうしたかを５回繰り返し、自分に問いかける。
理由と目的と施策を伝られている言葉になるまで繰り返す。

理由と目的と施策を伝えられている状態とは
（施策）「メニューを置く」
（理由と施策）「押しやすいように、右にメニューを置く」
（理由と目的と施策）「人の目線の注意を引く為、押しやすいように、右にメニューを置く」仮説を立てて、成立させる。

デザインの説明は、具体的に。
伝わるように、細かく、具体的な言い回しを工夫する。
×例：カラーで分かりやすく整理しました。
○例：カテゴリを３色のカラーで分類しました。

伝えたい事をカテゴリに分けて、分類する。
機能の事、印象のこと、レイアウトのこと。伝えたいことを一旦書き出してみる。カテゴリの見出しをつけて、並列関係にある情報をまとめていく。

ビッグワードを避ける。
デザインの説明において「おしゃれ」「可愛い」「かっこいい」「使いやすい」「スタイリッシュ」などの抽象的な言葉は避ける。

こじつけっぽくならないよう、注意する。
客観的に見て、説明と表現が一致していないもの、納得しにくいものになっていないか？無理なこじつけになっていないか。

喜ばせる、言葉遣いを。
代表挨拶や、理念などに思いが詰まっている。その思いを理解した上でデザインに落とし込んだなら、そこは伝えるべき。相手に喜んでもらえそうな、言い回しや、高揚させる言葉遣いもとても大切。
例：御社のルーツである〇〇をデザイン要素に入れました。

いかがだったでしょう？

実際のところ、デザイン要素すべてに、意味があって作成している訳ではないのですが、無意識に作成した箇所であっても、なぜそうしたのか？理由はあるはずです。デザインを説明するということは、そのひとつひとつを、丁寧にすくい上げ、相手に理解してもらえるよう整理する作業です。

私もあまり得意ではないのですが、デザインを作成する作業と同じぐらい、大事な作業だと思います。