I consumi stentano di fronte all'impennata dei prezzi. L'impatto del turismo straniero non risulta sufficiente

La Banca del Giappone ha fissato un tasso di inflazione dei prezzi del 2% come "obiettivo di stabilità" e ha facilmente superato questa barriera.

L'indice dei prezzi al consumo (IPC, esclusi gli alimenti freschi) è aumentato del 3,7% su base annua nel novembre 2022, un tasso di crescita record da 40 anni e 11 mesi a questa parte. Tuttavia, la situazione è molto diversa da quella di 40 anni fa, quando i prezzi aumentavano in linea con la crescita economica. L'ambiente esterno ha risentito dell'impennata dei prezzi dei materiali e dell'indebolimento dello yen, con una rapida ripercussione dei prezzi nei settori alimentare ed energetico.

Molte aziende hanno cercato di far fronte ai costi così elevati senza precedenti con iniziative di autosostegno. Tuttavia, si sono ritrovati in una situazione critica e ora è in corso un'ondata di revisioni dei prezzi.

Gli aumenti salariali non riescono a tenere il passo con l`aumento dei prezzi

Gli aumenti dei prezzi dei prodotti alimentari e delle bevande sono particolarmente pesanti. Ad esempio, nel febbraio 2023, la società farmaceutica Otsuka aumenterà il prezzo del suo integratore alimentare Calorie Mate per la prima volta dopo 40 anni dal suo lancio. Ezaki Glico aumenterà nuovamente il prezzo di Pocky a meno di sei mesi dal precedente aumento. Suntory aumenterà i prezzi di vendita dei suoi whisky e vini fino al 30%.

Secondo un'indagine della Teikoku Databank, il numero di aumenti dei prezzi dei prodotti alimentari previsti per il 2023 ha già superato i 4.000 articoli per 105 grandi aziende, e un "rush degli aumenti" si ripeterà a febbraio di quest`anno.

Gli aumenti salariali non tengono il passo con gli aumenti dei prezzi; un grafico sull'andamento dei prezzi al consumo e dell'indice del valore effettivo dei salari evidenzia chiaramente questa tendenza.

I salari non riescono a stare al passo dei rincari: l`indice del valore effettivo dei salari e l`indice dei prezzi al consumo in Giappone

I consumi hanno già iniziato a mostrare segni di moderazione nei supermercati alimentari. Presso Yaoko, che ha sede nella prefettura di Saitama, il numero di articoli acquistati dai clienti ha continuato a diminuire di anno in anno. Questo perché i portafogli dei consumatori si sono ristretti a causa dei prezzi elevati. I consumatori sono sempre più riluttanti ad acquistare.

Nel frattempo, il suddetto supermercato prevede un aumento dei costi delle utenze di 3 miliardi di yen all'anno a causa dell'impennata dei costi dell'energia elettrica, con il primo calo dei profitti in 12 anni nel periodo dall`aprile al settembre 2022. Yaoko non è da solo. Le aziende di supermercati di tutto il mondo sono state costrette a registrare profitti più bassi per ragioni simili.

Watanabe Satoshi, partner di Deloitte Tomatsu Group, afferma: "Se non riusciremo a uscire dal pantano dei salari bassi (per i consumatori) e della debolezza dello yen (che ha portato a un aumento dei costi), il settore della vendita al dettaglio dovrà affrontare notevoli difficoltà. Dovremmo cercare opportunità di crescita, come l'espansione dell'attività commerciale spostata verso i consumatori a più alto reddito".

Mentre i consumatori stanno diventando più frugali, le opportunità commerciali si stanno espandendo nel settore della domanda di piccolo lusso. Miyake Saiko, partner dello stesso gruppo, afferma: "Dopo essere stati messi a dura prova dalla pandemia, i consumatori sono ora più disposti a spendere per esperienze esclusive. Anche i reparti di vendita esterna dei grandi magazzini registrano un aumento dei clienti sotto i 40 anni. Il consumo "mirato", in cui le persone normalmente mantengono basse le spese ma spendono denaro solo su qualcosa a cui tengono veramente a cuore, ha preso piede e la selettività del consumo sta ulteriormente accelerando.

(continua…)