リスティング広告出稿ガイド〜タグ設定について〜

ミヤザキ

2023年11月23日 20:28

今回はタグの作成方法について解説していきます。
リスティング運用には効果測定がかなり重要なので、タグをしっかり設定した状態で出稿しましょう。

タグの作成方法は以下の3つです。
1.Google Tag Manager（GTM）を埋め込む
2.Google広告でコンバージョンを作成する
3.Google Tag Manager（GTM）でタグ、トリガーを作成する

Google Tag Manager（GTM）ってワードが何度も出てくるので、以後GTMに省略して解説します。

▼Google Tag Manager（GTM）の公式サイトはこちら
https://tagmanager.google.com/

そもそもなぜGTMを使うの？

GTMを使用する理由は2点あります。

1.タグ設置の工数が減る
GTMを使うことでタグをLPに直接入れなくても済みます。
タグの挿入をクライアントにお願いする機会もあると思いますが、その際に一度GTMのタグを設置すればアカウント内で好きなだけタグを設定&計測することができます。

2.柔軟にコンバージョン設定ができる
後でも解説しますが、ページのURLに遷移した回数を1カウントとして数える手法が一般的です。
例）特定のボタンを押した瞬間に発火する、など

GTMであればページの遷移だけでなく、「特定の1個のボタンから遷移した数を知りたい」場合でも柔軟にコンバージョンの計測が可能です。

タグの設定方法

1.GTMを埋め込む

まずはGTMにログインします。
▼Google Tag Manager（GTM）のログインはこちら

https://tagmanager.google.com/

GTMアカウントとコンテナを作成します。
アカウント名：任意の名称（会社名など）
コンテナ名：任意の名称（案件名など）
国：日本
ターゲットプラットフォーム：ウェブ

右上の「GTM-◯◯（コンテナID）」の部分を選択します。

以下の画面が表示されるので、各コードをコピーし、配信予定の広告LP「headタグ」「bodyタグ」内へそれぞれ挿入しましょう。

※LPで使用しているツール（wordpress、独自CMSなど）によって挿入方法が変わると思うので、各自で挿入方法を調べてください。

挿入が完了したら、実際に入っているかどうかを確認します。

拡張機能（Analytics/GTM/Pixel Debugger）をダウンロードします。

▼Analytics/GTM/Pixel Debuggerのダウンロードはこちら

挿入したLPのリンクに飛び、拡張機能「Analytics/GTM/Pixel Debugger」の機能を使用すると以下の画面が表示されます。

表示されたIDがGTM内に表示されている「GTM-◯◯（コンテナID）」と一致していれば挿入完了です。

2.Google広告でコンバージョンを作成する

Google広告の管理画面を開きます。
「ツールと設定」から「測定」→「コンバージョン」を選択

「新しいコンバージョンアクション」を選択

「ウェブサイト」を選択

任意のURL（google.com）を入れ、「スキャン」を選択

「＋手動でコンバージョンアクションを追加」を選択

目標とアクションの最適化：ページビュー
コンバージョン名：任意の名前
値：すべてのコンバージョンに同一の価値を割り当てる
アフィリエイト単価みたいなイメージ。1コンバージョンに対してどれくらいの価値があるかを設定。
カウント方法：初回のみ
コンバージョン計測が重複し、本来不要なデータが蓄積される可能性があるため。

他設定はデフォルトのままでOK