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Photo by noriyukikawanaka

いつまでも〝挑戦者〟でいられたら

ベテランアドマン｜人生を変える言葉

〝挑戦者〟つまり、チャレンジャーに、多くの人は惹かれます。

絶対的な強者に挑む。その姿に、その構図に、多くの人が感情移入できるからでしょう。。


スラムダンクの桜木花道も。ONE PIECEのルフィも。鬼滅の刃の炭治郎も。。超人気キャラの多くは、強者に挑むチャレンジャーです😍

これは偶然ではなく、主人公＝挑戦者（チャレンジャー）という設定は、ヒットの王道だから😳

挑戦者（チャレンジャー）というポジショニングは、人の共感を得るには絶好の戦略です😎


企業・ブランドのマーケティングでも然り。

〝絶対的な強者に挑む挑戦者〟というポジショニングを明確に打ち出すメッセージは、強く永く、人々の記憶に残ります…ƪ(˘⌣˘)ʃ


まず思い浮かぶの、コレでしょう(*⁰▿⁰*)

ペプシネックス ゼロがこのCMで打ち出したメッセージは「自分より強いヤツを倒せ。」

小栗旬さん（カッケー😍）演じる桃太郎シリーズ、多くの人の記憶に、鮮明に残ってるハズ。。


ここでいう〝自分より強いヤツ〟が暗示しているのは、恐らく「コカ・コーラ」

つまり、NO.1ブランドに挑む自ブランドの意志を、桃太郎に例えて、力強く表現した訳です。


最近だと、コレも話題でした😅

渋谷駅に掲出されたファミリーマートの広告。

まさに〝王者セブンイレブン〟へのどストレートな挑戦状😂真っ向勝負のメッセージ😅

ちなみにコレ、別の意味でもネットをざわつかせました。。実は業界2位はローソンでファミマは3位なのに、あたかも自分たちが2位かのような表現にツッコミが巻き起こる事態に。。


いずれの事例も、企業・ブランドの〝意思〟が、受け手に明確に伝わってくるからこそ、きっと強いんです。。

モノが溢れる現代。もはや機能的価値の差別化だけでは競争に勝ちきれない。。もし新機能を開発してようやく一歩リードしても、またすぐにマネされ追いつかれ、まさにイタチごっこ。。


だからこそ、こうした〝ブランドの意志〟をメッセージとして打ち出すことは、人々の心理・記憶に確固たるブランドイメージを築く上でも超有効です。。なんてったって、NO.1ブランドには絶対にマネできない戦略ですから…(⌒-⌒; )


最後までお読みいただき、ありがとうございました🤗

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