2. 地域商圏×GIS；マーケット調査
GIS芸人のいりやまです。
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GISを活用することで、様々なデータを地図上に可視化し、それらから有益なインサイトを導き出すことができます。
ここでは、デジタル地図を活用した詳細な消費者分析、リアルタイムな市場動向のキャッチ、また、地理的観点から見たマーケットセグメンテーションについて詳しく解説していきます。
2.1. 精密なデータを用いた消費者分析
消費者の購買行動は、その地域の文化や習慣に大きく影響されます。
GISを駆使することで、これらの背景を踏まえた精密なデータ分析が可能になり、商圏ごとの細かな特性を把握することができます。
たとえば、GPSデータやSNSのジオタグ情報を利用して、どの地域にどのような人々が集い、どのような行動を取っているのかを可視化します。
このプロセスを通じて、ターゲットとする顧客層がどこにいるのか、どういった商品やサービスを好むのかという点について、詳細かつ正確な情報を得ることができるのです。
2.2. リアルタイム市場動向のキャッチ
現代は変化が早く、市場の動きも刻一刻と変わっていきます。GISを使えば、リアルタイムかつ継続的に市場の変化をモニタリングすることが可能です。
人々の移動パターンの変更、イベントや季節のイベントによって生じる商圏内の人流の変動など、データは瞬時に収集し、分析できます。
迅速な対応と戦略的意思決定が求められる中で、GIS技術は企業にとって強力な武器となりえるのです。
また、災害時の対応能力の向上にも寄与し、商圏内で発生した緊急事態に素早く対応するための情報提供が可能になります。
2.3. 地理的観点からのマーケットセグメンテーション
セグメンテーションは、市場を細分化し、その一つ一つに合わせた戦略を立てることで、より効率的なマーケティング活動ができるようになります。
地理情報を用いたセグメンテーションによって、特定の地域に住む人々の特性やライフスタイルを明確にすることができるのです。
例えば、人口密度が高く収入水準が上の地域では、高級品に対する需要が予測できますし、逆に若年層が多い学生街では、手軽でカジュアルな商品が好まれる可能性が高いでしょう。
このような地理的特性を分析に含めることにより、商圏ごとにカスタマイズされたマーケティング戦略を実施し、最大限の効果を引き出せるようになります。
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