必殺！読ませるタイトルのつけ方。

ｍａｋｉｎです。
今回、ご紹介するのは、ハイブリッド法と言うメソッドです。
もちろん、僕のオリジナルです。

言葉と言葉を掛け合わせる＝ハイブリッドすることで、
大きなインパクトを生み出す手法です。

同じような言葉を掛け合わせることで言葉の圧力が増し、
印象に残るタイトルになるんです。
この方法、やり方に、
面倒なテクニックがあるわけではありません。
組み合わせ、やり方は自由です。

つまり、これが最上だ！と言うベストは無いという事です。
が、こうする方が効果は出やすいよ！
と言うベターはあります。

ですから、これからお話しするやり方を、
あなたなりに咀嚼していただき、
適所で使いこなして欲しいんです。

例えば、僕が以前、この手法で作った例だと、
「うまい、おいしい！バカうま」
と言うフレーズがあります。

知り合いの飲食店オーナからの依頼で作ったコピーです。
これ、普通に考えれば、どれも同じ
「おいしい」
と言う意味じゃんって言う話ですよね？

ですが、これを
「うまい！うまい！うまい！」
と繰り返すだけでは、
「うるさい！しつこいんだよ！」
ってなります。

「うまい！うまい！うまい！」と、
「うまい、おいしい！バカうま」
を比べたら一目瞭然ですよね。
選挙時の駅前の演説と同じで、
単なる連呼はうるさいだけです。

さて、話は変わりますが、
コマーシャルで使われる「ジングル」
って知ってます？
ポリンキーポリンキー♪とか、
ドンタコスドンタコス！とか。

ちょっとした短い言葉を繰り返すことで
、印象に残すやり方です。
あれも実は、ハイブリッドの一種です。
単純に見えて、実にインパクトがあります。

ですが、あれは、
メロディと言うか音楽がついているから成立するわけで、
言葉だけではちょっと難しい。
音と相まって成果が出るので、
文字を使っただけのタイトルでは難しいです。

同じ意味でも言い方の違う言葉＝同意異語を重ねると、
まさにうまさ三段重ね！
同じ意味なのに、
しつこくはならずに興味を惹けるんです。
重ねると言う事には、
そういう強みがあるわけですね。

他にも同じ、
「おいしい」
を表す意味の言葉は沢山あります？
英語でデリーシャス！とかね。

これを繋げても良いわけです。
「うまい！バカウマ！デリーシャス！」とか。（笑）

また、逆の意味を持つ言葉を並べてみたりすることもあります。
松本清張先生の「点と線」とか「砂の器」などはまさにそれ。
この対極の意味を持つ言葉を繋げることを、
俳句の世界で二物衝撃と呼びますが、ま
さにそれです。

例えば、
「甘くて苦い！」とか「キリッと優しい！」
とかがそれに当たります。

とにかくひとつの伝えたいことを決めたら、
それをひとつの言葉で言うのではなく、
いくつかの言葉を繋げたり、
重ねたりすることで威力を増して行こうと言うやり方です。
例えば、あなたが自分の商品の安さを、
徹底強調したいとしましょう。

そこで、安いよ！安いよ！とやったのでは、
何の面白みも無いですが、
そこに工夫を加えて、
“安い！お値打ち！超特価！”
と書けば、一気に安い感じがしてきます。
さらに、
“安い！お値打ち！超特価！だから激安！”
までつなげると、
「本当に安いんだな～」
「安いってことを本当に伝えたいんだろうな～」
と言う気がしてくる。
これが強烈な、掛け合わせのチカラです。

それから、韻を踏むと言う手法があります。
ラップなどでよく使われる方法です。
ワードを繋げて、
そのワードの最後の部分で、
同じ母音を持つ言葉を繰り返す、
という手法です。
たとえばMr.Childrenの「名もなき詩」の、
Oh darlin'、僕はノータリン
とか、
「シーソーゲーム」に登場する、
シーソーゲーム、She so cute
とかは天才的です。

だとしたらこんな効果的な手法、
取り入れない手はないですよね？
「うまい！おいしい！」とか、
「安い！おねうち！」とか。
明らかにリズムが生まれます。
という事は記憶にも残りやすいと言う事ですね。

とま～、ハイブリッドの中にも、
色んなやり方があるわけですが、
ここはあまり難しく考えず、
楽しみながらやってみて欲しいと思います。

コピーの書き方そのものは、
あなたも色々とご存知だと思いますが、
こうした感性の領域は教えられないんです。
とにかく、一番大事なのは、
「伝えたい要素＝コアバリュー」
をみつけて、それをどう伝えるか？
この掛け合わせ、重ね合わせの方法を知っておくだけで、
とても強いです。
このやり方には無限の組み合わせがあります。
知っている言葉が沢山あれば、
当然ながら、組み合わせの数も増え、
無限の可能性が出てきます。
繋げると言うのは、無限です。
ぜひやってみて下さい。
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伝わる文章エンジニア：makin

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