0169 ダイソーの本気をみる-50th Anniversary 銀座基幹店
【店舗】to 新業態、新店舗情報好きな方
ダイソーが元気だ。50周年らしい。そして銀座のグローバル基幹店にダイソー＋2ブランドでオープン。下層階のUNIQLOの基幹店とセットというのも、何か日本の小売をひっぱる企業群の矜持をみる。
今回は全国に77店舗あるはずの300円くらいショップThreeppyの新しい見せ方にも注目。では順を追って。
50周年らしいのでいろいろやるみたい
↓4/16の日経の広告。認知度ゆえにあまり広告費をかけるイメージがなかったダイソー。これは本気を感じる。
↓下記が特設サイト。
サイト内はなんだかお祭り騒ぎだ。いろんな企画があがっている。自由度がある空気感はよい。
↓下記はその抜粋。
ダイソーれたことやる課発足
U15商品開発アンバサダー
50%増量キャンペーン
東京ガールズコレクションコラボ
他エコバッグ、DAISO選挙、DIYコンテスト
↓余談。年末年始沖縄旅を思い出す。写真は沖縄一号店と聞いたダイソー平和通り店。商店街もろとも、昭和にタイムスリップしたような。そんな懐かしさもあった。チェーン店でも歴史ある店舗をみると少しわくわくする。
よせばいいのに日曜午後に基幹店へ
4月15日にオープンした銀座の基幹店へ。DaisoとStandard Products, 新Threeppyの3つ大創産業のブランドがワンフロアに。ダイソーに元々あるものを適当に見つくろって振り分けた感じではない。商品、カラー、スタイルとターゲットを明確にしている。感情にとどける見せ方。
↓Standard Productsは、渋谷店を前に記事にした
↓カオスな混雑ぶり。エスカレーターとエレベーターから無尽蔵に人が集まってくる。店員さんもかなり大きな声で注意促す。
↓それでも、お客さんがときめきながら買い物をする。うれしそうに悩む。明日からの暮らしをイメージする。その活気がよい。
Threeppyの進化を売場にみる
個人の感想をならべます。
↓まずは、この売り場の進化。左はこのたびオープンした銀座店。右は私の足元の赤羽店(ダイソー内)。陳列什器、ポイントディスプレイ、陳列方法。その明確なコンセプトが伝わってくる進化。
↓隣のStandard Prosucts比較例。食器の色だけじゃなく、フォルムが明確に異なる。フェミニンのフリル調が多いThreeppyと、シンプルで直線的なデザインの多いstandard Productsといったところ。
ほかじっくり観察したら、もっといろいろわかってくると思う。それはまた別の機会に。ここからは商品について。
個人的に気になった商品-2ブランドから
Threeppy
↑ハンカチ税込330円。ワンポイントのプリント生地のリブや、機械刺繍がほどこされていて、にくい。ベースカラーもブランドイメージから。
↑くしゃっとたためてポーチにしまえる買い物に使えるチュールバッグ。税込550円。透け感。色味。ナイロンプリントや、生成りのコットンはよく見るが、これは、この価格では意外となかったんじゃないかと思う。
↑マイクロソフトファイバー2Wayバスタオル(70×140cm)。何が2Wayかというと大判バスタオルでもブランケットでも。この提案がちょっと新しいと思った。たしかに使える。そして、マイクロファイバーだけあって肌触りが優しすぎる。子供がずっと触って嬉しそうにしてた。
Standard Products
↑植木鉢、驚きの税込110円。プラスチックのチープ感がない。けっこうきれいに仕上がっている。家になじむ。
↑インド製リサイクルコットンのキッチンクロス税込220円。この手書き風に見せるケアラベル。以前インドの生産現場にいたのでこのラベルはくすぐられる。”裏側を見せる”的な発想は今っぽい。
↑杉の間伐材のご祝儀袋は税込770円。完成品の許容範囲を決め、かつ歩留まりよくするには、開発大変だったろうなと勘繰ってしまう。間伐材利用による森林保全の効果はわからない。が、”間伐材って何？”と話していた方もいたので、認知してもらうにはよい取り組み。
最後にダイソーの数字をみてみる
すでに知名度の高いダイソー。オーナー経営つらぬくためか上場していない。利益率などはすぐわからないが、わかる数字を並べてみる。
売上高
約5,262億円
1日約12億円、1時間約1億2千万円
(1時間で約120万個の商品を販売)
来客数（レジ通過客数）
年間約10億人 1日約230万人 1時間約23万人
国内店舗数 3,620店舗
国内年間出店数 180店舗
海外店舗数 約2,272店舗 24の国と地域
アイテム数 約70,000アイテム
毎月の新商品開発数 約800アイテム以上
自社開発 商品比率99％
取引先数 45ヶ国 約1,400万人
約8,000工場
倉庫総面積
約25万坪 東京ドーム16個分
国内外物流拠点数
25ヶ所
海外から輸入するコンテナ数
グループ全体で年間約10万本
ダイソーでは1日約200本
銀座店。すごかった。特に商品構成と商品ライン、感情にうったえるしくみが参考になる。次は、平日じっくり見て回りたい。おしまい。
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