BTSの成功の秘密と多く語られてる中で思うこと〜ARMY解釈〜
BTSのヒット分析、これはもう全世界で至る所に論述がされている。
ただ、ARMYであり音楽関連の携わる人間として感じることは以下の3点が主軸に大きく分けられる。
■楽曲を含めたコンテンツ全体の深み、メッセージ性
■ルーティーンのないアプトプット術
■唯一無二のメンバー全員の個性と魅力
K-popの音楽性やパフォーマンスのクオリティはBTSに限らず非常に高いのは周知の事実。
それに加えて強いのがコンテンツ内容の深み、メッセージ性ではないだろうか。
MVしかり、TVパフォーマンスしかり、歌詞しかり、SNSで掲出される画像にしかりもちろんリアルなものも含まれるがどこかに「関連性」や文学作品、芸術作品からのイメージその他、出される全てのものに表面から以外の意味合いが含まれている、いや、そう思わせるように7年間もの年月を経てBTSとARMYがそういう風にアウトプット、インプットをしている。
実に面白く、それはアートに近しい。ARMYがなんでも「考察する慣習」ができている。
また、BTSの成功をSNS戦略と簡単に片付ける論述も多く見るが実はもっとシンプルで根本的なことをしている。
常にアウトプットは新鮮な手法を用いる。そして変にルーティン化しない。これまである程度K-POPのアウトプットはルーティン化し、それを他のK-POPアーティストも真似る。ただBTSはもっとシンプルでARMYが楽しめるコンテンツと常に考案しつづけている。もちろんいわゆる好評なものをブランディングし、それはルーティン化ではないかと矛盾を抱く面々もいるかと思うが中身が全く違い、出し方もアップデートされている。
実は難しいことはしていない楽しませたい心がしっかりと出ている。
一般にアーティストが売れると取り巻く環境や関わる人も増えて、必要のない部分での意見の飛び合い、また売れることによる保守的思考で様々なチャンスを遮る場面を何度も見てきた。
BTSを取り巻く環境はもちろん見えないがアウトプット部分でいうと非常に楽しませようとしているシンプルな心理がコンテンツやアウトプット手法から見られる事に成功を感じる。
そしてこれはもう天性、そしてデビュー時、いや親御さんの教育ではないだろうか。実に7人のメンバーがそれぞれ非常に誠実、真面目で、聡明。
そしてスターになっても芯を持っており、且つスターとしての天性を持っている。聞いて見るといい。本当のARMYの大半は彼らの人間性に惹かれているはず。あれだけの音楽、パフォーマンスをしながら一方では親しみやすい近所の青年感がにじみ出ていて。その仲の良さはどう見ても作られたものではないのがわかる。
音楽で好きになり、次の段階で彼らの人間性、関係性に世界中が魅了されている。これはもうまさに天性と運命の掛け合わせで真似ることもできない部分もある奇跡の集合体である。
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