『"イケてる"ブランドの条件』／Onのクリエイティブと手法
＜イケてる＞という言葉を定義しようとすると非常に難しいですが、世の中にある、数々の「イケてんなあおいっ」と思うブランドやスポーツクラブを見ていると、ある条件が思い浮かびます。
ブランディングをしたり、クリエイティブ制作をする上で＜イケてる＞という"感じ"をつくるのは、それはそれは大切なように思います。
「かっこいい」や「かわいい」は個人の判断に委ねられるところがありますが、＜イケてる＞は少し違うように思います。ポイントは、個人個人が思う＜イケてる＞はそれぞれだったとしても、"集団が思う"＜イケてる＞には説得力がある、ということ。つまり＜イケてる＞を集めればいい、そうすれば＜イケてる＞感じが出てくる可能性がある。
１つの＜イケてる＞は不正確なので、多数の＜イケてる＞によってどんどん武装をしていきます。違う言い方をすると＜イケてる＞（と思われている）と感じさせればいい、ということです（回りくどいで有名です）。
売り上げ（ブランドの経済的な大きさ）や、有名人やセレブリティなどを使ったインフルエンサーマーケティング以外に、人に「イケてると思われる」にはどんな方法があるのか。
今回はランニングブランド「On」を例に #視録的運動 していきたいと思います。
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