報酬の実現でなく、報酬の予測が人を動かす。

ギャンブル依存症の人は賭けをしているときでなく、賭けをする直前にドーパミンが急増する。

コカイン中毒者は摂取しているときでなく、コカインを見たときにドーパミンが出る。

逆にこれを良い習慣を身につけるのにも使える。