「伝統の価値」という話

「伝統の価値」という話

伝統って何でしょうね。ブランドとは？

少し考えてみましょう。

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ようこそ。門松一里です。静かに書いています。

いつもは、
「あまり一生懸命になるな」という話
https://note.com/ichirikadomatsu/n/n081dd28c9a6c
とか、
「沈黙」という話／「東アジアの思想」という話
https://note.com/ichirikadomatsu/n/n416e39d84b94
を書いていますが、本当はノワール作家です。

という話（ik）を連載しています。

こちらは調査資料（エビデンス）を使った「思考の遊び」――エンタテインメント（娯楽）作品です。※虚構も少なからず入っています。

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百年を経てブランドになる。

画像は、カメラのライカ（Leica）の100周年記念広告です。"SAILOR KISS NURSE"とありますが、これは写真家アルフレッド・アイゼンスタット"V-J Day in Times Square"という写真の引用です。

日付は1945年８月14日。第二次世界大戦の枢軸国最後の日本国がポツダム宣言を受諾した日です。場所は連合国アメリカ合衆国のニューヨーク市マンハッタン区のタイムズスクエアです。

勝利と平和の歓喜から、水兵と看護師がキスをしています。二人は恋人でもなんでもなく偶然そこにいただけです。

この後、日本国は苦しい時代を過ごすことになりました。けれど、まだ新しい日本は100年を経ていません。まだまだ未熟な国家です。

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いつもでしたらここで、ライカの歴史を述べるのですが、割愛します。※欲しくなっても困りますから。#joke

ライカは性能以上にブランドの価値があります。そしてそれは、フェラーリなどと同じでそうした価値を認める人たちに守られるものです。

簡単に写すなら素人スマートフォンのカメラ機能で十分です。けれど、商品にはなりません。

また、言葉も同じです。

田中泰延は審査員として、東京コピーライターズクラブ年鑑2020の巻末に次のような言葉を書いています。

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いま、時代はコピーライターがダサい仕事になるかそうでないかの
分かれ道に来ている。

いま、伝統が変わろうとしています。

たとえば、民主主義の終焉です。
https://note.com/ichirikadomatsu/n/n4c3df16d5d48

The Worst Form of Government
‘Many forms of Government have been tried, and will be tried in this world of sin and woe. No one pretends that democracy is perfect or all-wise. Indeed it has been said that democracy is the worst form of Government except for all those other forms that have been tried from time to time.…’
Winston S Churchill, 11 November 1947
ウィンストン・チャーチル「この罪と災いの世界で多くの社会のあり方が試されてきたし実験されていくだろう。誰もが民主主義が完全であるとか考え尽くされたとは思っていない。実際、民主主義は最悪だ。これまで試されたすべての社会のあり方を除けばだが」
https://winstonchurchill.org/resources/quotes/the-worst-form-of-government/

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さて、問題です。「創業100年、伝統の味そのまま」という暖簾（のれん）の中華蕎麦屋があるとします。このラーメン店の経営者は何代も変わり、今では血縁者でない全くの他人が経営しています。そのラーメンの味は創業当時のままでしょうか。

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