丁寧な暮らし2.0 〜この国における小さな発明。キャッチコピー「ごくごく飲める」〜

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暑い日が続きますが皆様
いかがお過ごしでしょうか。

暑い日には水分をたくさんとって体調に気をつけて
過ごしたいものです。

と、こんなことを考えているときに
いつも思い出すあるフレーズがあります。

それは何かと言いますと
「ごくごく飲める」
という言葉。

私個人の記憶では2000年代のはじめ頃
「ペットボトルなのに100円」
の激安自販機のドリンクのラベルに
書かれていたのが最初の出会いでした。
その商品は容量がほかの飲み物よりも
多少多かったような気がします。

たしか「がぶ飲み」という商品だったと
思うのですが記憶が曖昧で定かではありません。
（私の記憶容量は2bitなので記憶についての
異議などはどうか、私に伝えずに
それこそごくごく飲みこんでください）

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話がそれましたが、このフレーズ。
意識していなくても結構、記憶されている方も
多いのではないでしょうか。
最近ではいろいろな飲み物のラベルに
書かれています。

と、思って検索したところ
青汁の商品名に採用されているようで
「ごくごく飲める青汁」
ばかりがヒットしました。
他には「ごくごく飲める青麦若葉」という
健康系のドリンクもあるようです。

これらの健康系ドリンクは元々
「青臭く、にがい」という印象があるため
どうやらごくごく飲めるというのは
「飲みやすくたくさん飲める」
というニュアンスがあるようです。

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最初に自販機で出会ったとき、このフレーズには
「大容量だからたくさん飲める」
「喉が渇いていても、たくさん入っているから
残量気にせずごくごく飲める」
というニュアンスがあったと記憶しております。

そして、私がこの言葉に多少の反感を
もったことを覚えていおります。
「ごくごく飲める」
という言葉の第一印象は
「冷たい飲料はなんだってごくごく飲めるだろ」
「わざわざ書くなよ」
「コーヒーのショートボトルでもごくごく飲めるよ」
ということでした（我ながら大人気ない）。

しかし、実際飲んでみると確かにごくごく飲める。
ついついフレーズに踊らされてごくごく飲む。
しかも、安いので本当に足りない時は全部飲んだから
もう1本買えばいい、というつもりでごくごく飲める。
しかし、もう1本買うつもりで飲んでも
容量が多いから1本で足りてしまう！
（実際2本目を買ったのは1〜２回程度しかないです）
確かに！ごくごく飲める！
すごい！反感持ってごめんなさい！

「値段が安く、容量も多いからとにかくどんどん飲める」
こういったことを、喉越しの爽快感を踏まえつつ
短い言葉で伝えたのが
「ごくごく飲める」
というフレーズだったんですね。
発案者にコピーライターとしての賞は無理でも
なにかしらの賞をあげていただきたいと思います。

（了）