北極星を再定義する

広告をしていると、キャンペーンなど外部刺激ばかりを気にしてしまう。
ビジネスにおけるクリエイティブは「内部刺激」であり、ビジネスそのものをアップデートする必要がある場合がある。

大手メガネチェーンは
メガネとは「視力を矯正するもの」から
メガネとは「目を守るもの」と
コアコンピタンスを再定義した。
見えるためのメガネ、から花粉やブルーライトから守るメガネへ。