ダサいって罪。

ダサい、って罪だな・・・って折りに触れて、思います。
「三条マルシェ」という地元行政のまちづくり事業の実行委員を６年やっていますが、
委員になろうと思ったきっかけは
「なんで、こんなにダサくイベントを作れるんだろう・・・」と思った事がキッカケでした。

年に数回、商店街を歩行者天国にして開催する青空市なのですが、
テントは緑色に統一して、休憩用の机や椅子も、アウトドアブランドの高級なものを使用している。
なのに、なんでこんなにダサいんだろう・・・

やっぱ、やってる人がダサいからだよね・・・

基本、「ダサいところにはダサい人が集まる」
「オシャレなところにはオシャレな人が集まる」
のです。

完全女性ターゲットのイベントで、ダサい、って致命的。
イベントって、どこでやるか、どんな機材を使うか って実はあまり重要じゃない。
”誰がやるか” ”誰が仕掛けるか”ということが本当に重要です。

やっている人たちのセンスが場の空気に出ちゃうんです。
それって、じわじわっ、と伝わっていくもので。

そして、実行委員をやりながら、学んだこと。
マスマーケット（大多数の人たち）をターゲットにする時には「ちょっとダサい」が効果的。
オシャレ過ぎると敬遠されてしまうので、距離感の近いところに存在する。

そして、そこに人が集まってくると、少数派の超オシャレ層の人たちも寄ってくるのです。
そして、イベントのオシャレ感が増す！
それで、最高９万人を集めるイベントに成長しました。

まちづくりの事業として成功したのは、そのオシャレ層の人たちが
「俺たち、もっとオシャレなイベントできるぜ！」
と自発的に活動を始めたことでした。

まちづくり＝商店街のおじちゃん達や、一部の青年団体の人たちだけのもの。
だったのが、普通の人たちがどんどん巻き込まれていったのです。

人ってオシャレなところに行きたいもの。

ダサいって罪。
センスを磨かねば！

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