もうすぐ「女王節」！抖音が実施するイベントをご紹介します！

皆さんこんにちは。エンジョイジャパンの橋本です。3月8日は中国のECセール祭り「女王節」です。中でも、抖音が初めて「女王節」イベントを実施する予定のため、こちらをご紹介したいと思います。

3月8日は国際女性デーとして祝日に制定されている国も多く、中国では「国際労働婦人節」、「三八節」と呼び、女性のみが半日休みとなります。オンラインショッピングが盛んな現在、中でも女性はショッピングのメイン顧客のため、各ECプラットフォームは3月8日を「女王節」と名付けて、女性向けのセールイベントを毎年実施するようになりました。

今年の2月27日から3月8日までの10日間に、抖音のECモールである「抖音小店」が初の「女王節」イベントを実施する予定となっていて、「中国黄金（チャイナゴールド）」、「苹果（アップル）」、「完美日记（パーフェクトダイアリー）」、「李宁（リーニン）」など数多くのブランドがこのイベントに参加予定です。

「明星达人直播（芸能人によるライブコマース）」、「特定商品秒杀（特定商品のセール）」、「优价福利（お買い得商品）」など、様々なセールを実施しています。

そして、もうすぐ春を迎えるという事で、衣替えをする女性のために、このイベントでは洋服、美容品、ヘルスケア、スキンケア、フィットネスなど、数多くのカテゴリーをカバーし、女性ユーザーに特化した専属ライブコマースもセッティングしています。

①女性ユーザーに特化した専属ライブコマース

「女王節」を盛り上げ、ユーザーにオフラインショッピングと同じような感覚で買い物を楽しんでもらうために、様々なテーマのライブコマースがすでに実施されています。現在では「3.8主卖场（3.8メインストア）」、「品牌专场（ブランドスペシャルストア）」、「达人专场（KOL一覧）」などのチャンネルで、すでに1,000個以上の商品が買われています。

そして、ユーザーの購買意欲を高めるために、特定商品のセール以外に、「粉丝券（ファン割引き券）」、「新品首发优惠（新商品リリース割引）」などのさまざまな特典も提供されています。ユーザーは抖音（TikTok）アプリを開き、「女王節」と検索すればイベントに参加することが出来ます。

また、女性ユーザーの「购新衣（新しい服を買う）」、「换新妆（新しいメイクに挑戦する）」というニーズを満たすため、抖音（TikTok）は、「女王的新妆（女王の新しいメイク）」、「女王的新颜（女王の新しい顔）」、「女王的新礼（女王の新しいプレゼント）」、「女王的新衣（女王の新しい服）」の4つのテーマに分けて、ライブコマースを実施しています。

②女性KOLに特化したコンテンツ

イベント期間中、抖音（TikTok）は「女性达人专区（女性KOLスペシャルコーナー）」を設置し、創作が得意な女性KOLたちが、手工芸品、上質な食材、文化財産など、様々なテーマに分かれて、ライブコマースまたはショート動画を投稿しています。

2,000万以上のフォロワー数を持つ主婦の「龚向桃（ゴン・シャントォー）」は、毎日ライブコマースを通じていろんな四川料理を紹介しています。それだけではなく、彼女は「钵钵鸡（ボボチキン）」や四川鍋などに使うグルメの調味料も抖音（TikTok）で販売しています。

抖音（TikTok）が今回実施する「女王節」は、単なるショッピングイベントではなく、一般女性ユーザーの魅力を引き出したり、様々な分野で知識を持つ女性KOLが情報を発信したりするイベントだと個人的に感じました。

ちなみに、抖音（TikTok）は、1月に「年货节（新年イベント）」を実施し、合計売上額は208億元（約3,433億円）を記録しました。

そして、つい最近では「抖音支付（TikTokPay）」がリリースされ、「抖音电商（TikTokEC）」を強化する意向のようで、今回の「女王節」もかなり気合が入っているように感じます。

※抖音支付についての詳細はこちら！

以上抖音が実施する「女王節」のご紹介でした。気になることがありましたら、ぜひ橋本までご連絡ください。

メール：hashimoto@enjoy-japan.jp

弊社の公式YouTubeチャンネルで抖音（TikTok）を紹介していますので、ぜひご覧ください！

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