動画広告の今〜2014年10月〜

動画広告のニーズ

①テレビcmの補完（リーチを伸ばす媒体として）

ＴＶＣＭのみ接触：45%（Ｆ１の場合：30％）

ＷＥＢ動画のみ接触：7.5%（Ｆ１の場合：19%）

両方接触：7.5%（Ｆ１の場合：20％）

②効率重視のＷＥＢ動画活用（キャンペーンサイトへの誘導媒体として）

・ターゲット限定リーチ
⇒価値観、ライフスタイルでのターゲティングを活用

・ソーシャル連携による効率的な露出
ＷＥＢ独自のクリエイティブ展開から動画キャンペーン専用サイトへ誘導し、大量誘導による理解深化の促進

③レスポンス活用（購買を促す獲得媒体として）

・trueviewを活用

・リターゲティング、指名系ＫＷを含めた全体の底上げを評価として適用

ex.ターゲティングバナーの7倍のCTR

広告主が抱える動画広告への悩み

Youtubeだけでは限界！クロスでバイスが必要

＋Yahooo!動画で２４％リーチ増

＋Youbutbe（sp版）で５％リーチ増

求められるＷＥＢならではの表現

・純粋想起、助成早期はＴＶＣＭが高い（15秒ＣＦ）

・ブランド好感度はＷＥＢ動画が高い（２分動画）

多様化するメディアの評価と使い分け

・リーチ単価はtrueviewインディスプレイが安い

・再生単価、誘導単価、再生完了単価はインストリームが安い

・再生完了率は動画PR、ネイティブ動画、ソーシャルＡＤが高い

動画広告の夜明けが来た

2013年頃からのアドテクの進化によって、動画配信のインフラが整ってきた

vast/vpaidという共通言語の登場により動画広告の配信先が拡大
（タグをＷＥＢサイトの動画プレイヤーに設定するだけで動画配信が可能）

ＤＭＰとの接続が可能になったことも広告配信を加速させた。
1impに対しての価格をあげるためRTBと同じようにリアルタイムでユーザーデータをとりにいくことができるように。

新商品「ダイジェスト動画」

・インリード型で、周辺記事までユーザーが読み進めたタイミングで
　動画フレームが開き、動画のダイジェストを配信。
　最後は広告表示で静止。キャンペーンページへの誘導リンクとなる。

・視聴完了率はtrueviewの4倍

・ターゲティングはＤＭＰへ接続

by　動画広告市場の最前線！データ＆テクノロジーより、求められる動画広告のあり方
平井 強 [スキルアップ・ビデオテクノロジーズ]/松田 清 [オプト]