迎撃のGoogle

ハイテク産業で勃発したAI軍拡競争において、最新技術の多くが生まれたグーグルは、大きな勝者の一人となるべき立場にある。しかし、政治家や規制当局の息がかかっており、莫大な利益を生むビジネスモデルを守るために、インターネット検索の巨人は、自由に使える多くの武器を振り回すことをためらっているかもしれません。マイクロソフトは今週、AI研究企業OpenAIへの数十億ドルの投資を決定し、検索大手に対する直接的な挑戦を投げかけた。この動きは、OpenAIのChatGPTのリリースから2カ月も経たないうちに行われた。これは、テキストやコードの段落で問い合わせに答えるチャットボットで、生成型AIがインターネット検索に取って代わる日が来るかもしれないことを示唆している。

グーグルが2014年に買収したロンドンの研究会社DeepMindと、シリコンバレー本社の先端研究部門であるGoogle Brainは、長い間、検索会社にAIにおける最強の足掛かりの一つを与えてきた。最近では、ChatGPTを支えるいわゆるジェネレーティブAIのさまざまなバリエーションに着手しており、ジョークを言ったり数学の問題を解いたりできるAIモデルも含まれています。最も高度な言語モデルの1つであるPaLMは、ChatGPTの基盤となっているAIモデルGPTよりも、学習させるパラメータの数で3倍も大きい汎用モデルである。

技術的な進歩はあっても、最新技術のほとんどはまだ研究対象に過ぎない。グーグルの批評家は、巨大な利益を生む検索ビジネスに囲い込まれ、消費者向け製品に生成的AIを導入することを躊躇していると言う。Googleの元トップであるSridhar Ramaswamy氏は、ユーザーに推奨リンクを示すだけでなく、クエリに直接回答を与えることは、検索回数を減らす結果になると述べている。これは、ハーバード・ビジネス・スクールのクレイトン・クリステンセン教授による著書で、業界のリーダーがしばしば動きの速い新興企業の餌食になる理由を説明しようとしたものだ。「もし私が1,500億ドル規模の企業を経営しているとしたら、この製品を恐れるだろう」とRamaswamy氏は言う。

同じことが、昨年110億ドル以上の収益を上げたマイクロソフト社の検索エンジンBingの抜本的な見直しを思いとどまらせる可能性もある。しかし同社は、OpenAIの技術を同社の製品やサービス全体に活用する計画だと述べており、ユーザーが他のアプリケーションの中にいるときに関連情報を表示させる新しい方法を生み出し、検索エンジンにアクセスする必要性を減らす可能性がある。グーグルのAI研究チームに近い元社員や現社員の多くは、同社のAIリリースにおける最大の制約は、潜在的な害悪やグーグルの評判への影響に対する懸念、そして競合他社に対する過小評価であったと述べている。"彼らは居眠りをしていたと思う "と、現在AI企業を経営するある元グーグルAIサイエンティストは言う。"正直なところ、言語モデルがいかに検索を混乱させるか、誰もが過小評価していました。"

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