Radiotalkアナリティクス機能をうまく使おう
Radiotalkというアプリで音声配信番組をしていますフランソワです。今回のアップデートで自分の番組についていろいろ分析ができる「アナリティクス」機能が実装されたので、その上手な活用方法を参考までに書き留めておきます。(大前提として「番組をよりたくさんの人に聴いてもらう」ことを目指したい人向け)ちなみにフランソワは『シにかけ～ゥレディオ～♪』という男女コンビ番組を配信しています。Radiotalk公式番組として約一年近く、トータル150回ほど配信をしています。
【アナリティクスで見れること】
1)番組全体の累計「再生数」「配信数」「リアクション数」「クリップ数」
2)各配信回ごとの「再生数」「累計再生時間」「平均再生率(※)」
※平均再生率＝全員が最後まで全て聴いたら100％、半分の人が全部聴いて残り半分の人が冒頭一瞬しか聞いてなければ約50％、全員が半分まで聴いて止めてたら50％
上記の1は参考程度というか主にモチベーション維持に役立てる程度ですが、特に2について分析・対策することで、よりよい番組作りに活かせると思います。では各項目ごとに、自分の経験に基づいた見解を述べます。
■「再生数」には不確定要素が多すぎてあまり意味がない
・運営セレクトによる「おすすめ」に掲載される
・配信タイミングの良し悪し
・お題ハッシュタグを付けたかどうか
・・・等で再生数10回～500回くらいの振れ幅が出てしまいます。ハッシュタグ以外は狙ってコントロールできない(※)ので、偶然の再生回数に一喜一憂するのは無意味です。ちなみに『シにかけ～ゥレディオ～♪』では少ない回で50再生、おすすめ入り&有効なハッシュタグ付けで1,000再生くらいの振れ幅が出ています。ただ多い回を気にするのでなく、この「無印の回の再生回数を底上げする」ことを目指すのは目標として正しい気がします。
※「おすすめ入り」は狙って確率をあげることはできますが今回は割愛します。配信タイミングによる再生回数の変動は、いろいろ試してきた結果「土日月の夕方～夜、または深夜0時前後」が比較的良いくらいで、あとは配信の度にまちまちの数値でした。おそらく「クリップ(お気に入り)から更新通知をみて時間があるときに聴く」スタイルが多いのでしょう。現状では新着画面からのアクセスはあまり期待できない仕組みなので、これもあまり深く意識する必要はないと思います(番組特性にもよるかもしれませんが)
「タイトルが良ければ再生回数が増える？」→多少はある気がしますが、データ分析する限り前述の振れ幅内に飲み込まれてしまってよくわかりません。これがYouTube並みに数千、数万回の再生数があれば効果測定可能かもですが、平均再生回数100前後の現状ではほとんど誤差の範囲です。
「内容が面白いから再生回数が多い？」→それは再生回数よりも平均再生率の高さ(最後まで聴いたかどうか)に反映されるはずです。面白いからといって何度も聴いたり(これが数値に反映されるかは不明)、誰かに聴かせたりすることはまず期待できないので。
■「リアクション数(いいね数)」もほぼ意味がない
もちろん気持ち的には嬉しいけど、Radiotalkではいいねボタンをひとりで何回でも押せるので、常に100いいね以上押す人も結構います。その「たくさん押すクセのある人」が、たまたま聴いてくれた回が突出して数値が大きくなるだけというケースが多いので、一喜一憂しすぎたり、ましてやリスナー反応分析に使うのは無理があります。※アナリティクスでなくいいね通知画面を見ればひとりでたくさん押したかどうかは確認できます
■「平均再生率」の高さのみに注目しても無意味
単純に「配信時間が短いほど平均再生率は上がる」からです。極論、1～2秒の番組なら100％になりますから。『シにかけ～ゥレディオ～♪』でも、配信時間の短さと平均再生率の高さには正の相関関係がありました。なので「平均再生率をあげるために一回の配信時間を短めにしよう」というのは、一概に正しい戦略とは言えないでしょう。もちろん、番組&リスナー特性次第では「今より短めがウケる」可能性もあるでしょうが、Radiotalkの配信時間制限の12分というのはプロにより考え抜かれた結果の数値なので、信じてフル尺で配信して良いと個人的には思っています。
■アナリティクスをどう活用するべきか？
フランソワ的に、目指したいのは
『フル尺で平均再生率80％以上』
コンスタントにこの数字が出せるようになりたいです。ちゃんと12分間配信した上で、８割の人が最後まで聴きたいと思ってくれる番組。そのためには地道にコツコツと面白く魅力的な番組作りができるよう、さらに自分達が一番楽しんで続けることだと思います。もちろん、これはフランソワ個人の考え方ですし、もっとニッチな魅力を誇る番組であれば『平均再生率20％だけどヘビーリスナーばかりでおたよりとか差し入れめっちゃもらえる』でも素晴らしいし『毎回1分間だけ俳句を一句配信』でもステキです。何かしら、みなさんの番組作りのヒントになれば幸いです。
★『シにかけ～ゥレディオ～♪』ってどんな番組？２分でわかる番組概要説明トレーラーはこちらで聴けるよ🤗
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