高額ブランディングは希少価値が下がると，効果が下がる。効果が下がる理由は値段の価値しかないから。だから低単価の店が増えると経営が厳しくなる。勝負するべきものは値段ではなく，物語を提供していくこと。
人と人とのコミュニケーションは技術にお金を払っているのではなく，物語にお金を払う。
人と人とのコミュニケーションは技術にお金を払っているのではなく，物語にお金を払う。
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